На відміну від макроекономіки, яка вивчає економіку зверху вниз, оцінюючи державну політику та монетарну теорію, мікроекономіка розглядає економіку знизу вгору. Мікроекономіка - це дослідження того, як діють фірми та окремі особи. Що більш важливо, розуміння керівних принципів ринку та фірмової поведінки допомагає економістам робити прогнози.
Значення
Принципи мікроекономіки дозволяють фірмам і окремим особам приймати кращі рішення. Наприклад, бізнес-економісти, які прогнозують зростання витрат на паливо, можуть порадити компаніям перейти до методів доставки, збільшити плату за доставку і скоротити маршрути доставки до певних місць. Аналогічно, той, хто вивчає мікроекономіку, зрозуміє, що підвищення цін на паливо, нееластичне благо, означає, що споживачі тепер мають менше грошей, щоб витрачати на інші предмети, такі як MP3-плеєри.
Типи фірм: Чудово конкурентні
Мікроекономіка заснована на тому принципі, що фірми працюють з метою максимізації прибутку. Цей стимул впливає на способи, якими фірми виробляють товари, встановлюють ціни та конкурують з іншими фірмами. Тип ринкової структури є основним предиктором поведінки фірми. Конкурентний ринок означає, що фірми можуть входити і виходити з промисловості, а основні правила пропозиції і попиту диктують ціни. У цій ринковій структурі фірми є «споживачами цін», тобто індивідуальні підприємства не мають можливості встановлювати ціни.
Види фірм: олігополія
З іншого боку, олігополія - це присутність кількох фірм в одній галузі. Авіакомпанія - хороший приклад олігополії. Однак, оскільки узгодження з іншими компаніями щодо встановлення цін, діяльності, відомої як змови, є незаконним у Сполучених Штатах, олігопольні фірми також є одержувачами цін. Фактично, Теорія рівноваги Неша стверджує, що компанії в олігополії керують ціною товарів і послуг за найнижчою ціною, намагаючись підірвати конкуренцію. Підтримка рентабельності у даному виді ринкової структури складна. Монополістична конкуренція означає, що тільки одна або дві фірми працюють у галузі.
Види фірм: Монополія
На відміну від двох інших ринкових структур, монополістичні компанії можуть встановлювати ціни на товари та послуги. Microsoft є прикладом цієї ринкової структури. Оскільки вона має декілька конкурентів, Microsoft може встановити ціну своєї продукції з припущенням, що клієнти приймуть ціну. Монополії також формуються, коли вартість вступу до бізнесу є недорогою. Запуск атомної електростанції є гарним прикладом економічно невигідного бізнесу. Вільям Мак-Ехерн, автор книги «Мікроекономіка: сучасне введення», пояснює, що уряд вживає заходів для регулювання природних монополій, таких як енергетичні компанії, транспортні фірми та постачальники телефонних послуг.
Ідентифікація індивідуального поведінки
Так само, як фірми прагнуть максимізувати прибуток, люди прагнуть максимізувати корисність або задоволення. Люди намагаються використовувати свої дефіцитні ресурси, щоб покращити себе. Економісти намагаються передбачити, яким чином люди виконують це фундаментальне завдання. Одним з методів є визначення реакції споживача на зміну ціни: якщо значна кількість людей перестане купувати один продукт і переходити на інше через підвищення цін, товар вважається високоеластичним. Якщо купівельні звички споживача залишаються незмінними підвищенням цін, товар нееластичний. Студенти мікроекономіки також вивчають, як люди реагують на зростання або падіння особистого доходу. У деяких випадках зростання доходу означає, що людина працює важче, щоб заробити більше грошей. В інших випадках людина вибирає більше дозвілля. Також вивчається тип товарів, які купує людина. Наприклад, більше предметів розкоші, таких як дорогі автомобілі та сумки, можна придбати після зростання доходу, тоді як товари нижчого рівня, такі як суп з торговельними марками, можуть бути придбані через падіння доходів.
