Ми інтуїтивно розуміємо, що продукти підлягають життєвому циклу - вони запроваджуються як інноваційні та нові, а згодом застарівають. Управління життєвим циклом застосовується до маркетологів, інженерів, дослідників і менеджерів, оскільки воно вимагає різної поведінки в залежності від того, де продукт перебуває в його життєвому циклі. Концепція має вплив як на підприємства, так і на споживачів, а життєві цикли продуктів дають переваги та недоліки обом сторонам.
Розуміння маркетингу та розвитку
З точки зору маркетингу та розвитку бізнесу, одним з найсильніших переваг життєвого циклу продукту є те, що вони дають можливість глибокого розуміння того, де в даний час стоять продукти та бренди в портфелі компанії. Наприклад, якщо частина програмного забезпечення досягає пізньої стадії зростання свого життєвого циклу, компанія визнає, що зростаюча конкуренція природно призведе до зниження прибутку. Це означає, що маркетологи, які зараз працюють над продуктом, можуть бути перенесені на інші завдання, а інженерний персонал може бути зведений до рівня технічного обслуговування, а інші інженери перейдуть до досліджень і розробок для нових, більш прибуткових продуктів.
Низька застосовність на певних ринках
Недоліком ідеї життєвого циклу є те, що він не застосовується у всіх категоріях товарів. Наприклад, створені бренди продуктів харчування та напоїв підтримують доходи від продуктів, які існують протягом багатьох років, деякі навіть понад століття, а експерименти з цими основними продуктами провокують споживчі негативні наслідки, а не збільшують споживання, - вважають фіаско "нового кока-кола". У фармацевтичній промисловості багато ліків працюють зараз, як і 20 років тому. Тим не менш, закінчення терміну дії торговельної марки та відповідний приріст споживання генериків зумовлюють штучний життєвий цикл на продуктах, при цьому промисловість розвиває свої стратегії на основі прибутковості, а не ефективності.
Інновації, безпека та безпека
Для споживачів, життєвий цикл продукту має в цілому позитивні наслідки, стимулюючи інновації, що призводить до більш ефективних і безпечних продуктів - чистячі засоби роблять свою роботу краще, камери роблять кращі знімки, комп'ютери швидше і так далі. У комп'ютерному програмному забезпеченні життєвий цикл продукту також підвищує безпеку, оскільки непідтримувані продукти після закінчення їх життєвого циклу є більш уразливими до вірусів або інших комп'ютерних проблем. Завдяки тому, що споживачі орієнтовані на програмне забезпечення на ранніх або розвиваються етапах їхнього життєвого циклу, компанії можуть тримати своїх інженерів зосередженими на максимізації безпеки невеликої кількості продуктів.
Плановане застарілість
Зворотна сторона інновацій, однак, є явищем, відомим як "плановане моральне старіння". Оскільки управління життєвим циклом ефективно вимагає заміни продукції новими, компанії будують на кінцевих стадіях життєвого циклу штучно. Наприклад, виробник може запровадити продукт для нового модельного року з вилками, які несумісні з продуктом попереднього року, або компанія з програмного забезпечення може явно вирішити припинити підтримку продукту тільки тому, що він старий. Це призводить до відходів, оскільки споживачі змушені модернізуватися, відкидаючи продукти, які у всіх інших відношеннях, можливо, працювали дуже добре.
