Bravia - це бренд Sony високоякісного рідкокристалічного дисплея або РК-телевізори, представлені в 2005 році.Представляючи компанію Bravia на ринку, компанія Sony розпочала незвичайну рекламну кампанію з телевізійними роликами, такими як "Balls", "Paint", "Play-Doh" і "Pyramid". Кожна об’ява була розроблена таким чином, щоб читач міг розглядати візуальний світ як пікселів кольору, а також поєднання цих пікселів як ключ до приємного перегляду.
Проблема
Тривала проблема з телевізійною рекламою телевізора полягає в тому, що ви не можете реально показати перевагу образів, які вона створює. Зрештою, образ, який отримує глядач, - це образ, переданий їй за допомогою набору, який вона вже має, а не тієї, яку ви хочете продати. Ви можете спробувати створити ілюзію, що ви показуєте їй чудовий набір у своєму екрані, але багато років перегляду телебачення змусили глядачів привчити до цієї особливої ілюзії.
Музика
Однією з чудових особливостей оголошень Sony Bravia була послідовно відмінна музика, яка супроводжувала зображення. Sony цього не досягла, найнявши вже створених артистів або ліцензуючи відомі хіти. Навпаки, для "Balls", оголошення, в якому було чверть мільйонів різнокольорових кульок, що проходять по знаменитих горбистих вулицях Сан-Франциско, Sony використовувала пісню "Heartbeats" аргентинського народного співака Хосе Гонсалеса. Це не стало хітом для Гонсалеса, поки після оголошення не пролунав.
Асоціації
Оголошення компанії Sony зруйнували ідеї визначення та кольору в уявному вигляді. Наприклад, у рекламі "Play-Doh" на вулицях Нью-Йорка з'являються 200 маленьких кроликів різних кольорів. Вони, здається, поширюються - хоч і безсистемно - і йдуть по вулиці через зупинку анімації. Зрештою, вони зливаються в одного гігантського кролика, вказуючи на те, як маленькі крапки можуть утворювати образ, подібний до життя, і при цьому пов'язують телебачення з думкою публіки з дитинської невинності і веселощів.
Окрема німецька кампанія
Існувала чітка кампанія по введенню Sony в Німеччину, в якій брав участь німецький футболіст Майкл Баллак. Ці оголошення орієнтовані на молодих чоловіків робочого класу, які становлять основну аудиторію футболу, тоді як міжнародна рекламна кампанія націлювалася на соціально-економічні масштаби, привертаючи увагу старшої аудиторії.
Дизайн продукту
Є також деякі елементи дизайну продукту, які відрізняють компанію Bravia від інших телевізорів і, таким чином, сегментують ринок, наприклад, його енергозберігаючий комутатор, можливість перегляду веб-сторінок і навіть щось настільки просте, як нахил шести градусів, що впливає на те, як споживач позиціонує телевізор у себе вдома.
