Інтегровані маркетингові комунікації гарантують, що всі типи маркетингових комунікацій ретельно пов'язані між собою, повідомляється на сайті мультимедійного маркетингу. Прикладом маркетингу, який не є інтегрованим, буде компанія, яка використовує один слоган на своєму веб-сайті, а інша - на стенді. Інтегрований маркетинг гарантує, що всі компоненти маркетингу компанії передають одне й те саме повідомлення і що всі працівники розуміють і використовують основне повідомлення компанії.
Компоненти
Одним з компонентів інтегрованих маркетингових комунікацій є бренд компанії, який необхідно послідовно передавати. Відповідно до веб-сайту Side Road, бренд - це назва, знак або символ, що використовується для ідентифікації компанії та / або її продукції та послуг. Бренд також є обіцянкою ринку про те, що буде поставлено.
Деякі з рекламних елементів, за допомогою яких маркетингові комунікації повинні бути інтегровані, включають рекламу, персональні продажі, зв'язки з громадськістю, стимулювання збуту та прямий маркетинг, повідомляє веб-сайт Rohan Academic Computing.
Важливість
Інтегровані маркетингові комунікації є важливими, тому що медіа фрагментовані, що ускладнює передачу чіткого повідомлення, згідно з науковим журналом "Facta Universitatis". Споживачів щодня бомбардують тисячі інформації. Відсутність послідовного повідомлення ускладнює спілкування з споживачем.
Планування
План інтегрованих маркетингових комунікацій включає в себе оцінку ринку, як він є, і який стан бажаний для ринку, за словами Моріса Парізіана з ТОВ «Опус # 1» і як зазначено на сайті Doc Stoc. Компоненти ринкової оцінки включають аналіз конкуренції.
Мета плану інтегрованих маркетингових комунікацій повинна бути визначена в плані, а також ціннісна пропозиція, яку компанія хоче спілкувати. Прикладом ціннісної пропозиції є: «Наша компанія буде найнижчою ціною, найвищою якістю виробника кріпильних виробів на промисловому ринку».
План повинен також включати, які засоби масової інформації будуть використовуватися для комунікацій, як буде оцінюватися ефективність плану та тактичний підхід, який буде використовуватися для запуску плану.
Поради
Щоб забезпечити ефективні інтегровані маркетингові комунікації, переконайтеся, що ваш старший маркетолог, зовнішні фірми, такі як ваше рекламне агентство, та інші керівники відділів маркетингу, таких як продаж, беруть участь у розробці комплексного повідомлення. Як тільки інтегрований підхід буде узгоджений, він повинен бути повідомлений всім працівникам компанії, щоб кожен розумів повідомлення, яке компанія хоче передати.
