Реклама в друкованих та цифрових засобах масової інформації може бути ефективним способом для компаній, щоб досягти потенційних клієнтів - поки потенційні клієнти бачать оголошення. Тарифи на рекламу зазвичай базуються на читацькій аудиторії. Оголошення в журналі з 1 мільйоном читачів коштують набагато більше, ніж ті самі оголошення в публікації з 100 000 читачами. Заходи читацьких друкованих та цифрових засобів масової інформації різні. Розуміння чогось про те, як кожен визначається допомагає отримати вам найбільший удар за рекламу.
Читальність друкованих ЗМІ
Щоб розрахувати читацьку аудиторію для газет та інших друкованих ЗМІ, спочатку визначте тираж. Тираж включає в себе всі копії, фактично в руках громадськості, будь то продані або віддані. Іншою складовою читацької аудиторії є читачі на копію, що означає, що більше однієї людини буде читати одну копію газети або журналу. RPC оцінюється за допомогою читацьких опитувань. Формула для читачів - це RPC, помножена на тираж. Припустимо, що журнал має тираж 150 000 і RPC 2,5. Це дає читачам 375 тисяч. Рекламодавці в Сполучених Штатах, як правило, покладаються на тираж та цифри RPC, перевірені незалежним аудиторським агентством Alliance for Audited Media.
Електронна аудиторія
Не існує загальноприйнятого методу обчислення читацької аудиторії для цифрових медіа. Часто веб-публікації відстежують читацьку аудиторію шляхом підрахунку переглядів сторінок - скільки разів хтось натискає документ - або унікальні види, які вимірюють кількість відвідувачів сайту. Проте соціальні медіа та мобільні пристрої змінюють концепцію читацької аудиторії для електронних ЗМІ. Загальний підхід полягає в тому, щоб виміряти час, який відвідувачі витрачають на веб-сайті, а не кількість відвідувань.
