Структура для успішних 30-секундних радіореклам розділяє час на чотири частини, що дозволяє максимум 2 - 3 короткі пропозиції в кожному розділі. Окрім ефективності надання відповідної інформації, реклама повинна привернути увагу слухача протягом перших кількох секунд і мотивувати негайну дію.
Реклама Вашої аудиторії
Переконайтеся, що ваша реклама досягає вашої цільової аудиторії збігаються з демографією радіостанції з вашим продуктом або послугою. Наприклад, якщо ваш продукт - енергетичний напій, аудиторія потенційних покупців буде значно більшою на станції, яка значною мірою досягає слухачів у віці від 18 до 34 років, ніж одна з більшості слухачів пенсійного віку. Попросіть кожну радіостанцію надати демографічні дані слухача застосовні до вашої продукції - включаючи вік, дохід та стать, щоб знайти найкраще для вашої рекламної кампанії.
Продукт
Запустіть оголошення, згадавши про продукт в контексті, де це вирішує проблему. Поставити проблему і запропонувати негайне рішення може привернути увагу слухачів, які намагаються знайти відповідь на біль, незручності або загострення, які виникають у їхньому житті. Наприклад, зіставляючи незручність акумулятора з мобільним телефоном з портативним зарядним пристроєм, як це рішення буде резонувати з слухачами, які відчувають цю проблему.
Допомога
Чітко визначте як продукт покращить життя слухачів. Використання портативного зарядного пристрою в якості прикладу, користь для слухачів можна описати як ніколи не пропускаючи важливий виклик знову. Перевага, що викликає емоційну відповідь, також може бути ефективною. Наприклад, ніколи не пропустіть важливий виклик можна було б змінити, щоб ніколи не пропускати дзвінок від коханої людини, дитини або онука.
Стимул
Пропозиція стимулювання дає слухачам причину негайного виклику, а не чекати. Це є суттєвим елементом реклами через тимчасовий характер радіопотоків. Прикладом стимулу, який вимагає негайних дій, буде пропозиція від 50% від вартості покупки для перших 20 абонентів. Стимули, які мають обмежений час, також можуть бути ефективними.
Заклик до дії
Завершіть об'яву розповідаючи слухачам, що ви хочете зробити далі, чи є бажаною дією телефонний дзвінок, замовлення онлайн або відвідування магазину. Наявність телефонного номеру марнотратства, створеного навколо назви продукту, або такого, що повторює одне і те ж число, може допомогти слухачам згадати, куди дзвонити. Проста адреса веб-сайту, яка містить лише назву продукту, буде легше запам'ятовувати. Наприклад, якщо називається продукт у оголошенні Червоний віджет, маючи redwidget.com як адреса веб-сайту дозволить легко згадати, якщо слухачі не можуть відвідати сайт негайно.
