Джинси розвивалися з утилітарних цілей у 1847 році до нинішньої головної моди. Наприкінці 1970-х років, брендінг джинсів був на підйомі, як такі компанії, як Gap, Jordache і Sergio Valente змінили спосіб продажу джинсів. Маркетингові зусилля включали агресивні рекламні кампанії, застосування логотипу до задньої кишені джинсів та зміни стратегій роздрібної реклами. Сьогодні джинси демонструються в роздрібних магазинах таким чином, щоб підкріпити імідж бренду, від появи на життєвих манекенах до бути акуратними, ідеально складеними стеками.
Елементи, які вам знадобляться
-
Манекени
-
Настінні кріплення
-
Вішалки
Виділіть манекени в натуральну величину, щоб показати фактичну прилягання джинсового одягу, якість, яка втрачається, коли виріб підвішується з вушками і настінними кріпленнями. Манекени використовуються для віконних і підлогових дисплеїв, і зазвичай підсилюють бренд у житті.
Американський виробник джинсових тканин Levis стратегічно розміщує ці життєві фігури у своєму флагманському магазині в Лондоні, щоб зберегти припадок свого продукту у верхній частині, згідно з книгою Мартіна Пеглера «Презентація магазину та дизайн № 2: Брендінг магазину». Пеглер називає «послідовність бренду», повторюючи імідж бренду і модель свого цільового клієнта по всьому магазину.
Встановіть джинси на стіну магазину, щоб показати доступні стилі джинсів. Fit - це спільне занепокоєння, коли мова йде про продаж джинсового одягу, оскільки клієнти мають можливість вибору, починаючи від розрізу завантаження до спалаху. Настінні кріплення можуть допомогти виробникам обмінюватися атрибутами кожного стилю ясним, видимим способом.
У магазинах Levis і Gap часто існує стіна, присвячена демонстрації відмінностей у різних запропонованих стилях, як це викладено в книзі «Візуальний мерчандайзинг» від Swati Bhalla, et al. Через це є меншою інерцією, коли клієнт дивиться на різні продукти, тому що вона може чітко бачити, яка придатність, швидше за все, допоможе її тілу.
Використовуйте штанги, щоб представити товар чітким і точним чином. Шарніри можуть покращити досвід покупців. Покупці мають розкіш просіювання через товари організовано, тому що розміри в порядку від найменшого до найбільшого.
Кольороване або марковане вудилище на джинсових магазинах True Religion або Diesel також може допомогти мерчендайзерам і торговому персоналу поповнити товар швидко і ефективно. Крім того, естетика стрижнів може підтримувати імідж роздрібної торгової точки, оскільки маркетологи можуть вибирати стилі та фінішну шатунну шату, щоб відповідати вигляду магазину.
Складіть джинси таким чином, щоб вони були приємні для очей і легко розбиралися клієнту. Магазини Gap відомі покладанням джинсових джинсів на столи на додаток до повісити стрижні. Оскільки метою макету магазину є ефективне використання торговельних площ, ідеальна стратегія розгортання Gap може продемонструвати безліч товарів на торгових майданчиках дуже очевидно. Організовані методики складання таблиць показують, що вони менш переповнені та хаотичні.
Ключовим інструментом цієї стратегії є маркування продукту. Кольорове кодування або розробка специфічних позначок продукту для маркування джинсів може допомогти звести до мінімуму будь-яку плутанину в стилі, а також форму і розмір, коли клієнти переглядають продукт.
