Ідеальна маркетингова суміш пройшла довгий шлях від початку Генрі Форда, коли ви могли отримати будь-яку кольорову модель, яку ви хотіли, до тих пір, поки вона була чорною. Можливі комбінації ціни, продукту, просування і місця вибухнули на вражаючу, якщо не тривожну швидкість. З розквітом Інтернету, ніші ринків більше не мають географічних меж. Компанії, які пережили ці небезпечні економічні часи, можуть повернути маятник до більш цілеспрямованого підходу.
Когезивність
Дуже небагато компаній демонструють ідею згуртованого маркетингу, як Johnson & Johnson. Кожна частина маркетингового комплексу говорить про кредо компанії: "Покладіть потреби та добробут людей, яким ми служимо в першу чергу". Колишній генеральний директор Роберт Вуд Джонсон створив кредо в 1943 році, перш ніж хто-небудь знав про "корпоративну соціальну відповідальність". Ця концепція очевидна в контролі якості продукції компанії Johnson & Johnson, її управлінських розробках і програмах виплат працівникам, її турботі про громади, в яких вона має офіси, її зосередженість на стабільності та поліпшенні зелених рослин, а також конкретні формулювання рекламних повідомлень. Все в маркетинговому комплексі вказує на основні цінності.
Якість
У 1970-х роках дослідники почали вивчати зв'язок між якістю та фінансовими показниками. Вони визначили, що більш висока якість впливає на фінансові показники, дозволяючи компаніям стягувати преміальні ціни і збільшувати частку ринку. Дослідження 2001 року, доктор філософії Шеріл Е. Кімс, професор Школи адміністрації готелю Корнельського університету, тепер показує прямий зв'язок між якістю продукції, в індустрії житла та фінансовими показниками операції.
Адаптивність
Адаптивність в маркетинговому комплексі означає можливість змінювати атрибути продукту, канали збуту, ціноутворення, маркетингове повідомлення або навіть вашу концепцію того, в якому бізнесі ви перебуваєте. Більше 250 бізнес-лідерів Мальти відвідали конференцію, яка була присвячена лише запрошенню. до зрушень на ринку. За словами одного з спонсорів конференції, Джанні Замміта, директора компанії Jugs @ Malta, "якщо економічна криза навчила нас одній справі, це те, що підприємства повинні бути готові до змін і адаптації".
Чіткість
Ясність означає бути вірним для себе, автентичним.Раппер і розважальний магнат Джей-З мали це сказати в рамках телесеріалу "Oprah Presents Master Master": "Величезний урок для мене полягав у тому, що якщо я збираюся бути успішним, я повинен бути успішним як сам". Ця ж ясність мети, перекладена в кожну грань маркетингового комплексу, є рецептом неприборканого успіху.
Відповідальність
Наслідком глобальної економіки є усвідомлення того, що ми всі разом в цьому. Ніхто не висловив логіку цього почуття краще, ніж Карлі Фіоріна, колишній генеральний директор Hewlett-Packard. Виступаючи на щорічній конференції «Бізнес за соціальну відповідальність» у Лос-Анджелесі, вона сказала: «… безпосередньо залучившись до проектів сталого розвитку та освіти … ми насправді вигадуємо продукти, які ми ніколи не уявляли б інакше. підприємства, партнери, клієнти та співробітники.
