Коли компанія спонсорує подію, причину чи організацію, вона може розраховувати на отримання допомоги натомість. Як і будь-які інші маркетингові витрати, спонсорство повинно приносити прибуток від інвестицій, і бізнес повинен вимірювати вартість витрат. Спонсорство ROI не є точною наукою, і підприємства повинні визнати, що деякі цифри можуть базуватися на оцінках, а не на жорстких даних.
Оцініть величину загальної кількості споживчих впливів, яка є числом випадків, коли споживач піддається вашому бренду через логотипи, брошури або інші матеріали. Оцініть кількість разів, коли люди будуть піддані вашому бренду в результаті спонсорства та оцініть, скільки ви зазвичай витрачаєте, щоб досягти подібних цифр, використовуючи ваші звичайні маркетингові методи.
Обчислити величину матеріальних благ з вимірною величиною. Наприклад, ви можете продати квитки на події або товари на події, або відстежувати приєднання до членства та поновлення, пов'язані з вашим спонсорством. Складіть загальну вартість всіх цих елементів.
Оцініть значення експозиції медіа, яку ваш бренд отримує в результаті спонсорства. Наприклад, якщо ваше ім'я відображається в телевізійних та друкованих оголошеннях, оцініть вартість рекламного часу на простір. Крім того, включіть неадресовану експозицію, наприклад новини, коли ви оцінюєте значення експозиції медіа.
Складіть величину впливу на споживача, відчутні переваги та вплив засобів масової інформації, щоб отримати загальну вартість спонсорства.
Відняти вартість спонсорства від вартості спонсорства, щоб отримати чистий прибуток від спонсорства.
Розділіть чистий прибуток на вартість спонсорства. Це дасть вам ROI для спонсорства.
