Revlon - одна з найбільших і найвідоміших у світі косметичних компаній. Основними продуктами компанії є аптечна лінія косметики, спеціальні засоби по догляду за шкірою та салон-якість волосся та лінії краси. Компанія публічно торгується і знаходиться в Нью-Йорку. Завданням Revlon завжди було забезпечити якісну косметику за доступною ціною.
Заснування компанії
У 1932 році Сполучені Штати опинилися в центрі однієї з найнижчих точок економічної історії країни. За цей час Великої депресії, два брати на ім'я Чарльз і Джозеф Ревсон мали ідею створити лак для нігтів, використовуючи пігменти замість звичайних барвників. Вони вважали, що це дозволить полірувати довше і дозволить більшу різноманітність кольорів. Щоб придумати формулу, вони співпрацювали з місцевим хіміком Чарльзом Лахманом. Використовуючи ім'я Revson, плюс "L" для Lachman, вони назвали свою нову лак для нігтів компанії "Revlon". Протягом 6 років три чоловіки перетворили Ревлон на мільйонну компанію, продаючи лише свій спеціальний лак для нігтів.
Продукти
Протягом 1930-х і 1940-х років Ревлон повільно почав створювати нові продукти. Вони додали вибір манікюрних інструментів і ножиць для нігтів, а потім слідували лінією помади, також заснованою на використанні пігментів, а не барвників. До 1950-х років компанія розширилася ще більше, купуючи лінійку препаратів для лікування діабету, компаній спортивного одягу та ліній доповнення. Більшість цих не-косметичних підприємств були в значній мірі невдалими, тому Revlon почав переорієнтуватися на свої основні продукти, включаючи догляд за шкірою обличчя та шкіри. Вони продали невдалих ліній і впровадили парфюм "Чарлі" і кілька професійних продуктів по догляду за шкірою протягом 1970-х. З тих пір компанія зберігає свою увагу на косметичні продукти і має великий успіх на цій арені.
Право власності
З часів заснування компанії до 1970-х років Revlon очолював засновник Чарльз Ревсон. Хоча його брат Джозеф допоміг заснувати компанію, Чарльз був призначений генеральним директором і керував компанією протягом перших 40 років. У 1955 році Revlon почав пропонувати акції для продажу громадськості, а до наступного року компанія була зареєстрована на Нью-Йоркській фондовій біржі. У 1985 році компанія була продана конгломерату Pantry Pride за $ 2,7 мільярда. Pantry Pride як і раніше володіє Revlon, але він продав майже 75 відсотків холдингів компанії.
Рекламні кампанії
Протягом 1950-х років Revlon почав значною мірою покладатися на друковану рекламу. Повні сторінки кольорових оголошень з моделлю Ревлон Доріана Лі були одними з перших косметичних оголошень, що використовуються будь-якою компанією. Як Revlon почав продавати свою продукцію за кордоном, він взяв сміливий рекламний хід, і використовував американські моделі в міжнародних оголошеннях. Міжнародна аудиторія любила "американський погляд" і стала лояльним клієнтом Revlon. З того часу компанія покладалася на моделювання контрактів з жіночими зірками кіно і супермоделями. Деякі з найбільш знакових оголошень включають Шеллі Хак для духів Чарлі та рекламні оголошення Cindy Crawford 1990-х років.
Ревлон в 21 столітті
Сьогодні Revlon є провідною косметичною компанією в США. Нинішня рада директорів розпродала безліч неефективних ліній і повернула компанію до своїх основних брендів. Сьогодні Revlon Corporation складається з косметики Revlon і Almay, дезодоранту Mitchum і засобів для догляду за шкірою Jeanne Gatineau. Зосереджуючись на своїх основних групах продуктів, керівництво Revlon сподівається збільшити прибуток, змінивши тенденцію до зниження, що почалася в 2001 році.
