Бренд-копія є письмовим еквівалентом логотипу компанії та відповідних стандартів дизайну. Вона передає клієнтам і перспективам особистість і якості продукту або послуги. Це робить копірайтерів частиною творчої команди, відповідальної за розробку та захист цінностей бренду. Щоб написати копію бренду, ви повинні розуміти цінності бренду продукту, розробляти повідомлення та тон голосу, який передає ці цінності та використовувати копію послідовно у всіх засобах маркетингу.
Розумійте цінності бренда
Значення бренду є характеристиками продукту або послуги, які компанії хочуть визнати клієнтам і згадати, коли вони розглядають можливість придбання. Сильні цінності бренду відрізняють продукцію від конкурентних пропозицій, допомагаючи будувати і підтримувати продаж. Ви повинні ознайомитися з цими значеннями перед написанням. Наприклад, технічний продукт може мати значення, які позиціонують його як інноваційний, надійний або енергоефективний. Споживаючий продукт може представити себе як прагнення, дружній, молодий або доступної якості. Ваша копія бренду повинна підсилювати ці цінності, а не зосереджуватись лише на особливостях продукту або послуги.
Зробити обіцянку бренду
Бренд-копія дає клієнтам і перспективам обіцянку. Наприклад, такий технічний продукт, як композитний матеріал, може обіцяти клієнтам, що вони зможуть скористатися перевагами технології інноваційних матеріалів, щоб підвищити продуктивність власних продуктів і отримати конкурентні переваги. Споживчі послуги, такі як страхування від нещасних випадків, можуть обіцяти клієнтам, що це доступно, просто зрозуміти і пропонує простий спосіб подання претензій.
Створення бренд-повідомлень
Щоб забезпечити послідовність передачі цінності копії брендів у всіх засобах масової інформації, розробити набір бренд-повідомлень. Створюючи стандартний опис продукту або послуги, ви можете зміцнювати цінності бренду кожного разу, коли клієнт бачить або чує оголошення, читає брошуру, відвідує веб-сайт або отримує маркетингову електронну пошту. Наприклад, промисловий виробничий продукт може "допомогти компаніям досягти нових рівнів продуктивності та якості". Продукт для медико-санітарної допомоги споживачам може надати особам "можливість насолоджуватися більш активним способом життя". може забезпечити клієнтам негайне поєднання цінностей бренду з продуктом.
Розробити тон голосу
Послідовний тон голосу має важливе значення з копією бренду. Копіювати корпоративну юридичну фірму, наприклад, може мати авторитетний тон для ділових клієнтів, тоді як сімейна юридична фірма може написати дружній, доступний тон для особистих споживачів. Компанія, що займається маркетинговою технічною продукцією, може прийняти впевнений тон, який підкріплює свої інноваційні цінності та лідерство ринку.
Створіть редакційний стиль
Бренд-копія має також мати послідовний редакційний стиль. Копія, яка підкріплює такі значення, як дружній або легкий у використанні, повинна містити короткі речення та просту мову. Якщо ви пишете про складний технічний продукт, маркований як інноваційний, використовуйте логічну структуру з чіткими заголовками і пунктами, щоб клієнти зрозуміли концепцію.
