Хоча ви, можливо, не збираєтеся, ви, швидше за все, робите судження інших на основі візуального сприйняття. Не засмучуйтеся: люди покладаються на свої очі, щоб приймати рішення про своє середовище та інших людей. Маркетологи та рекламні аналітики розуміють, як працюють розуми людей і важливість візуальних підказок. Ці фахівці аналізують вплив логотипу компанії на громадськість. Логотип компанії може змусити людей бачити фірму в певному світлі, навіть якщо це бачення не має відношення до реальності.
Визначення корпоративної ідентичності
Фірмовий стиль стосується колірних схем, дизайнів і слів, які компанія використовує для передачі своєї бізнес-філософії. Завдяки своїй фірмовій ідентичності фірма розповідає світові, як вона бачить себе і як вона хоче, щоб її побачив у всьому світі. Люди асоціюють компанії зі своєю корпоративною ідентичністю. Наприклад, кожен, хто бачить знакове срібне коло з трьома лініями зустрічі в точці, визнає символ як логотип Mercedes Benz.
Необхідність аналізу
У 2002 році компанія Mars Confectionary Company та Pedigree Masterfoods об'єдналися в одну одиницю, яка називалася Masterfoods. Masterfoods діє в трьох секторах: цукерки; поле, яке називається «смачними стравами»; і догляд за домашніми тваринами. Нова компанія створила логотип, який сподівався, що громадськість визнає та пов'язує з Masterfoods. Через чотири роки після злиття компанія Masterfoods оголосила про перегляд своєї стратегії корпоративного брендингу. Компанія повідомила, що клієнти не розпізнали логотип, і, отже, не визнали фірму.
Дослідження
Аналіз уявлень людей про ідентичність корпорації потребує дослідження. Маркетологи та дослідники повинні вивчити не тільки логотип компанії, а й те, як інші бачать її; вони також повинні оцінювати логотипи конкурентів, і чи мають ці конкуренти більше успіхів у цій сфері, ніж компанія, про яку йдеться. Аналітики використовують фокус-групи, щоб дізнатися, що думає середня людина про візуальну ідентичність компанії, і чи пов'язує він логотип з компанією з легкістю і частотою.
Пов'язані корпорації
Компанії в подібній сфері іноді дають дослідникам уявлення про те, як споживачі бачать компанію через свій логотип. Наприклад, ювелірна компанія високого класу хотіла б створити асоціацію між його логотипом і рисами ексклюзивності, якості та історії. Ця ювелірна фірма може вивчити, як інші компанії на ринку розкішних товарів повідомляють про ці ідеали. Навіть якщо ці інші підприємства не продають ювелірні вироби, вони продають ті ж самі поняття: товари з обмеженим тиражем найвищих стандартів з відмінною репутацією.
