Корпорація Apple виробляє та продає різноманітні комп'ютери та побутову електроніку, включаючи смартфони, планшети та музичні програвачі. Інвестиційна аналітична фірма Market Realist визначила міцність бренду, інновації, управління ланцюгами поставок і стратегію ціноутворення на премії як ключові фактори конкурентних переваг компанії.
Міцність бренду
Apple була провідним світовим брендом у 2017 році, попереду Google, Coca-Cola та IBM, відповідно до щорічних рейтингів, опублікованих фірмою Interbrand. Сила бренду дає компаніям, як Apple, чудову видимість на ринку і допомагає побудувати лояльність споживачів. Міцний брендинг компанії та взаємозв'язки між її продуктами заохочують клієнтів, які купують один продукт Apple, щоб спробувати інший. Такі продукти, як iPhone, iPad і Mac, поділяють одне й те ж програмне забезпечення та програми, і працюють подібним чином, роблячи Apple природним вибором, коли клієнти розглядають інший пристрій.
Інноваційні продукти
Apple має давню репутацію інновацій та прагнення до розробки нових продуктів. Компанія розробила графічний користувальницький інтерфейс, вперше використаний у власних комп'ютерах, і, нещодавно, піонером музичного плеєра iPod і представив нові рівні продуктивності для смартфонів. Ключовою конкурентною перевагою компанії є її здатність розробляти інноваційні продукти, що мають однакову операційну систему, програмне забезпечення та програми. Це зводить до мінімуму ризики, часові рамки та витрати на розробку продукції, що дозволяє компанії впроваджувати потік нових продуктів і залишатися попереду конкурентів. Інноваційна стратегія компанії Apple, що розвиває продукти, які доповнюють один одного, підсилює лояльність клієнтів і допомагає створити бар'єр для конкуренції, повідомляє веб-сайт Інноваційний досвід.
Сильна інтегрована ланцюг постачання
Екосистема постачальників, розробників і ділових партнерів надає компанії Apple сильну конкурентну перевагу. Компанія володіє виробниками мікросхем, контролює виробництво, дотримується надзвичайно суворих програмних стандартів і управляє власними магазинами. Пропозиції з провідними музичними та розважальними компаніями забезпечують величезний джерело засобів масової інформації для всіх продуктів компанії. Вона також має спільноту з більш ніж 6 мільйонів незалежних розробників програмного забезпечення, що створюють програми для продуктів Apple. Це дає Apple можливість контролювати весь процес розробки, виробництва та маркетингу продукції - перевага, яку конкурентам важко знайти.
Стратегія преміум-ціноутворення
Apple встановлює преміальні ціни на свою продукцію і зводить до мінімуму знижки для оптовиків, щоб зберегти ціни на ринку в цілому. Компанія прагне запропонувати клієнтам високоякісний продукт з унікальними особливостями і використовує високі ціни для посилення сприйняття доданої вартості та підтримки прибутковості. Стратегія високої ціни також встановлює орієнтири для конкурентів, які повинні пропонувати еквівалентні характеристики, щоб відповідати сприйнятої цінності Apple без втрати грошей.
