Walt Disney є одним з найвідоміших імен у світі розваг. Назва асоціюється з незліченними анімаційними фільмами, тематичними парками і курортами - в тому числі Walt Disney World Resort в Орландо, штат Флорида. Хоча цей курорт є всесвітньо відомим і був надзвичайно успішним, він все ще є об'єктом ринкових сил. Для того, щоб зрозуміти, як Walt Disney World позиціонується на ринку, корисно провести SWOT-аналіз. SWOT-аналіз є управлінським інструментом, який оцінює сильні та слабкі сторони, можливості та загрози, з якими стикається бізнес.
Сильні сторони
Найбільша сила Walt Disney World - це всесвітньо відомий бренд. З тематичними парками по всьому світу та фільмами, які випускаються поколінням дітей, бренд Disney є одним з найбільш впізнаваних брендів у світі. Крім імені Діснея, Walt Disney World може використовувати потужність бренду багатьох анімованих персонажів, таких як Міккі і Мінні Маус, Попелюшка і Вінні Пух, щоб залучити клієнтів. Disney розширила свої холдинги, включивши кіностудію Mirimax і компанію Pixar animation, надавши йому доступ до ще більшої кількості брендів і персонажів.
Слабкі сторони
Walt Disney World включає кілька різних тематичних парків у своєму курорті, включаючи Epcot, Animal Kingdom та Magic Kingdom. Крім того, вони відкрили два аквапарки, лагуну «Тайфун» і пляж «Blizzard». Вони також розширилися за межами своїх традиційних брендів з ESPN Wide World атракціонів спорту. На додаток до всього цього, Walt Disney World працює кілька різних готелів і кемпінг. Цей різноманітний асортимент продукції може представляти собою слабкість, оскільки управління такими різними продуктами може знизити ефективність та призвести до відсутності стратегічної спрямованості.
Можливості
За даними Данджель Лессарда і Лорен Норткут з Тихоокеанського лютеранського університету, існує велика можливість для парків і курортів Діснея, включаючи світ Уолта Діснея, завдяки використанню "imagineering". Imagineering являє собою комбінацію уявляючої та техніки, розробленої Walt Disney. Це стосується здатності компанії розвивати інноваційні нові атракціони, які втілюють уявний світ у життя. Це надає Walt Disney World можливість створювати захоплюючі, нові пам'ятки, які привернуть нових відвідувачів.
Загрози
За словами Даньель Лессарда і Лорен Норткутт, головною загрозою для Уолт Дісней Світ є конкуренція інших курортних і тематичних парків, таких як Universal Studios, яка також знаходиться в Орландо. На додаток до конкурентів у своїй географічній області, Walt Disney World ризикує втратити клієнтів у багатьох тематичних парках, які відкриваються по всій території Сполучених Штатів і решти світу. Ці тематичні парки мають потенціал, щоб вкрасти відвідувачів, які в іншому випадку могли б здійснити подорож до Walt Disney World.
Функція
SWOT-аналіз може бути використаний для розуміння позиції, яку Walt Disney World в даний час займає на ринку. Це може бути використано внутрішньо для прийняття рішень щодо майбутнього напрямку компанії або конкурентів, щоб передбачити, що компанія може зробити далі.
