Реклама - це "мастило, яке керує" просуванням. Найбільше просування у світі може викликати найтяжчу реакцію, не включаючи рекламу як частину загального поєднання. Реклама використовується для створення великого потенціалу учасників цільової аудиторії, які знають про заохочення, повідомляють про ключові переваги та надають переконливі причини, чому члени цільової аудиторії повинні скористатися перевагами. Ефективно виконувана, реклама відіграє важливу роль у досягненні цілей і цілей просування і забезпечує засоби для вимірювання результатів.
Досягніть цільової аудиторії
Реклама використовується для "досягнення" і спілкування з членами цільової аудиторії для просування. Наприклад, якщо дитячий центр проводить акцію, що пропонує тиждень безкоштовного догляду за дітьми для нових клієнтів, вона може використовувати рекламу журналу для досягнення робочих мам з дітьми у віці до 5 років. Пильну увагу буде приділено тому, скільки читачів досягає журнал, який зустрічається. критерії цільової аудиторії. Потім буде зіставлена статистика читацьких публікацій з декількох журналів, щоб зробити остаточний вибір місця розміщення реклами про акцію.
Генерувати усвідомлення
Важливо стратегічно та ефективно використовувати рекламні засоби для досягнення поінформованості про заохочення та отримання рентабельності інвестицій (ROI). Наприклад, нещодавно відкритий фітнес-клуб у центрі міста може розробити рекламну кампанію для цільових офісних працівників. Фітнес-клуб може стратегічно придбати радіотрансляційний час для реклами в ефірі вранці і ввечері (також відомий як «час їзди»), щоб досягти цільової аудиторії, коли вони слухають радіо під час руху до і з роботи. Потім клуб міг відстежувати нових членів і доходи, отримані в результаті трансляції рекламних роликів радіо.
Трафік
Маркетологи та рекламодавці часто ставлять перед собою мету «залучити трафік» під час акції. Цей термін може охоплювати залучення трафіку до всіх магазинів у ланцюжку, конкретні роздрібні місця або, можливо, веб-сайт. Компанія з підготовки податків може розмістити рекламний банер на сайті для магазину офісних товарів. Банерна реклама може сприяти знижці або безкоштовному використанню програми протягом обмеженого часу. Коли люди натискають на банерну рекламу, вони перенаправляються (або перенаправляються) на веб-сайт для програмного забезпечення компанії, щоб отримати безкоштовну пробну версію або придбати програмне забезпечення протягом промо-періоду.
Спілкуйтеся із закликом до дії
"Заклик до дії" є основним елементом рекламного повідомлення. У рекламній кампанії вона використовується, щоб розповісти учасникам цільової аудиторії, що робити, щоб брати участь у акції та отримувати переваги або переваги. Банерну рекламу на веб-сайті буде сказано "натисніть тут" для отримання додаткової інформації. Телереклама, що пропагує спеціальний продаж у універмазі, скаже «тільки в ці вихідні». Газета, що рекламує безкоштовну зміну нафти, може сказати «принести цю рекламу», щоб отримати безкоштовну послугу. У кожному випадку реклама слугує для того, щоб вказати цільовій аудиторії дію, яка дає їм змогу скористатися перевагами.
Відповідь і ефективність заходів
Реклама забезпечує засоби для вимірювання загальної реакції та результатів рекламної кампанії. У рекламній кампанії в Інтернеті можна відслідковувати кількість кліків на банерних оголошеннях і кількість відвідувачів веб-сайту.У тих випадках, коли просування проводилося раніше, і без реклами, вимірювання можуть бути зроблені для аналізу збільшення (або зменшення) у кількох областях, таких як продаж, відвідуваність і повторні покупки або участь. Опитування клієнтів під час виїзду або проведення рекламних заходів також є корисним методом для збору даних для порівняння результатів, коли використовуються різні форми реклами (наприклад, друк, онлайн-банери та рекламні ролики).
