Продуктовий асортимент - це різноманітність продукції, яку компанія виробляє або продає на ринку. Продуктова лінійка часто розвивається, оскільки виробники хочуть скористатися цінами бренду та успіхом інших продуктів у суміші. Роздрібні продавці несуть суміш продуктів для задоволення різних клієнтів. Продуктовий асортимент складається з чотирьох загальних елементів: довжини, ширини, глибини і послідовності.
Довжина
Елемент довжини продуктового асортименту відноситься до кількості продуктів в даній лінійці продуктів. Ви також можете описати це як кількість одиниць зберігання запасів або SKU, які компанія здійснює в продуктовій лінійці. Наприклад, довжина продуктової лінійки продуктових магазинів роздрібної торгівлі - це кількість різних брендів, які вона несе. Більш довга лінійка продуктів означає, що споживачі мають більше можливостей та доступу до більшого асортименту.
Ширина
Ширина продуктового асортименту стосується кількості продуктових ліній, які пропонує компанія або різноманіття, яке компанія пропонує. Пропонуючи більш широкий спектр виробничих ліній є загальним для знижок і відділу, який продає продукцію в ряді різних категорій продуктів. Виробники розробляють широту для диверсифікації ризиків того, що даний продукт стає застарілим. Роздрібні торговці з великою різноманітністю часто намагаються продати себе у віртуальному універсальному магазині.
Глибина
Глибина тісно пов'язана з довжиною в асортименті продукту в тому сенсі, що вона пропонує споживачеві опції при виборі даного продукту. Глибина - це різні способи, за допомогою яких можна придбати певний продукт у продуктовій лінійці. Наприклад, ви можете придбати безалкогольний напій у 2-літровій пляшці, шістьох або 12-ти упакованих банках, пляшці 20 унцій або інших розмірах. Можна купити мило в рідкій, порошковій або гелевій формі. Ці варіанти ще більше підвищують вашу гнучкість як покупця.
Послідовність
Елемент узгодженості продуктового асортименту відноситься до зв'язку між продуктами в межах продуктової лінійки і способом, яким вони досягають споживача. Для виробників узгодженість стосується того, наскільки тісно пов'язані виробничі процеси для різних продуктів. Більш послідовне виробництво є більш ефективним і економічним. Для роздрібних торговців узгодженість у виробництві продуктів полегшує виконання пропонованих продуктів та рекомендує близькі продукти. Відмінні продукти в суміші зазвичай перетворюються на унікальний процес продажу для цього продукту.
