Aquafina, марка води в пляшках, що належить гігантам безалкогольних напоїв PepsiCo, мала другу велику частку ринку бутильованої води в Сполучених Штатах з 2009 року. Aquafina приваблює та зберігає нових та існуючих клієнтів, впроваджуючи повну маркетингову стратегію послуг, яка включає традиційну рекламу. ініціативи, маркетинг соціальних медіа, рекламні акції та запуск нових продуктів.
Реклама
Aquafina використовує різні традиційні тактики реклами, такі як друк, радіо та телебачення, а також онлайн-маркетинг і цифрові стратегії, які включають портали соціальних медіа Facebook і MySpace, а також вірусні відео, створені на YouTube.
Брендінг
Aquafina по суті продає бренд. На переповненому ринку бутильованої води компанії повинні диференціювати свої товари від конкурентів. "Якщо б не було бренду в категорії води, то бізнес в кінцевому підсумку перейшов би на 100 відсотків до ціни та приватної торгової марки", говорить Роберт Лінн, виконавчий віце-президент з продажів і маркетингу Global Beverage Systems.У випадку Aquafina, бренд розрізняється серед малих брендів через свою приналежність до PepsiCo, а також процес очищення, в якому "практично всі природні мінерали видаляються з води, надаючи їй легкий, м'який смак", повідомляє веб-сайт Моя джерельна вода.
Акції
Aquafina також регулярно пропонує промо-акції для споживачів у формі конкурсів, купонів та подарунків як частину загального маркетингового комплексу. Крім того, Aquafina є офіційним спонсором МЛБ.
нові продукти
Впровадження нових продуктів і супровідних акцій встановлює безліч традиційних брендів, крім свіжих конкурентів. В останні роки Aquafina представила ароматизовану воду, газовану воду та цілу лінійку продуктів для догляду за шкірою та тіла під банером Aquafina. У 2009 році Aquafina оголосила про свою пляшку Eco-Fina, яка використовує на 50% менше пластику, ніж попередня пляшка 2002 року.
