Маркетинг є найважливішим елементом для всіх підприємств і галузей. Успішні маркетингові кампанії підвищують поінформованість про бренд і продукт серед цільових клієнтів і спонукають людей до дій, таких як здійснення покупки. Мікро і макро маркетинг - це дві різні маркетингові теорії, які використовуються для розробки маркетингової стратегії.
Макро-маркетинг
Макро-маркетинг відноситься до великомасштабної концепції маркетингу. У ньому розглядаються соціальні ефекти маркетингу, а також потік продуктів і послуг в економіку і чи є ці продукти корисними суспільству певним чином. Макро-маркетинг допомагає визначити, хто буде розробляти продукт, наприклад, компанію; скільки продукту буде розроблено компанією на основі потреб споживачів або ринкового попиту; для кого продукт призначений, наприклад, певний сегмент ринку або демографічний; і коли вона буде випущена на ринок на основі часу виробництва, сезонності та попиту споживачів.
Компоненти макро маркетингу
На думку експертів з маркетингу Е. Джерома Маккарті і Вільяма Д. Перро-молодшого, існує вісім основних компонентів макро маркетингу: купівля, продаж, транспортування, зберігання, стандартизація та сортування, фінансування, прийняття ризиків і ринкова інформація. Купівля - це дія, яку споживачі приймають, щоб придбати продукт, а продаж - це дія, яку компанії приймають, щоб продати продукт споживачеві і заробити гроші. Транспортування - це дія переміщення продукту, щоб споживачі могли отримати до нього доступ, а зберігання - це дія, спрямована на підтримання доступності продукту, коли споживачі цього потребують. Стандартизація та класифікація стосуються організації продукції за розміром та якістю, а фінансування - фінансування запуску продукції. Прийняття ризику відноситься до необхідності вирішувати ринкові невизначеності, в той час як ринкова інформація є ринковими даними, які компанії використовують для продажу продукції потрібним людям у потрібний час і місце.
Мікро маркетинг
У той час як макро маркетинг - це теорія та концепція великих картин, мікро маркетинг відноситься до конкретних маркетингових заходів та кампаній. Мікро маркетинг також іноді називають маркетинговим менеджментом або маркетингом ніш. Це процес маркетингу продукту до певного сегмента суспільства, населення або культури. Мікро маркетологи визначають специфічну колективну потребу цільової аудиторії і використовують її для передачі повідомлення, яке спонукає людей купувати продукт. Наприклад, якщо ви продаєте басейни в гарячому регіоні країни, ви використовуєте бажання людей залишатися прохолодними, щоб допомогти продати ваші басейни.
Відносини
Макро- та мікро-маркетинг мають симбіотичні відносини; жодна з них не мала б великої мети без іншого. Наприклад, мікро-маркетинг відноситься до конкретних кампаній або дій, які здійснюють маркетологи, але вони не можуть приймати ці дії без фінансування або ринкової інформації для визначення потреб або цільової аудиторії. Аналогічно, макро маркетинг буде безглуздий без мікро маркетингу. Немає сенсу збирати дані та вивчати вплив маркетингу на суспільство без фактичної реалізації маркетингової діяльності.
