Стратегія диференціації, яка зосереджується на життєвому циклі продукту, може бути використана організаціями для підходу до розробки, маркетингу та просування продукції. Диференціація є однією з багатьох стратегій, що використовуються в управлінні продуктом. Ця стратегія допомагає організації відрізняти свою продукцію від продукції конкурентів.
Що таке Стратегія диференціації?
Стратегія диференціації зосереджена на диференціації вашого продукту від інших на ринку. Це має на меті підкреслити аспекти вашого продукту, які відокремлюють його від конкуренції. Диференціація стосується розробки, планування та збуту продукту. Хоча бізнес може не мати по-справжньому унікального продукту, ця стратегія дозволяє бізнесу розробляти повідомлення про продукт для мас споживачів.
Життєвий цикл продукту
Життєвий цикл продукту охоплює час, коли середній споживач використовує продукт. Для деяких продуктів життєвий цикл короткий, наприклад, паперовий рушник. З іншого боку, деякі продукти, такі як автомобілі або більшість електроніки, мають довгий життєвий цикл. На якість продукту може вплинути життєвий цикл продукту. Таким чином, життєвий цикл враховує як довго ви можете використовувати продукт і наскільки добре він буде функціонувати протягом цього часу.
Фокус життєвого циклу продукту
Стратегія диференціації, яка фокусується на життєвому циклі продукту, потім намагається виділити і продати якість і довговічність продукту як спосіб відділення його від конкуренції. Така стратегія, як правило, підходить для більш високої або менш дорогої продукції на певному ринку. Це дозволяє організації підкреслити додаткові особливості цього пункту, які виправдовують більш високу ціну або економію витрат на продукти з нижчими цінами щодо конкуруючих продуктів на ринку.
Життєвий цикл і маркетинг
Більш висока ціна, яка часто супроводжує продукти, пов'язані з стратегією диференціації, вимагає від компанії використовувати спеціальний підхід до маркетингу. У цьому випадку підхід переважно включатиме акцент на високу якість і тривалу довговічність виробу. Це дає змогу компанії продати вартість товару, незважаючи на те, що цей товар може мати більш високу вартість, ніж конкуренція. Замість того, щоб зосередитися на низькій ціні або великій угоді, споживач ідеально реагує, обґрунтувавши покупку через якість продукту, як це підкреслюється стратегією диференціації.
