Загалом, глобальна маркетингова стратегія - це підхід, який бізнес приймає при маркетингу своєї компанії та продуктів у всьому світі. Цей термін також використовується для опису конкретної форми всесвітньої маркетингової стратегії, в якій повідомлення компанії є послідовним.
Види глобального маркетингу
Коли компанія працює в декількох країнах, маркетингова стратегія, яку вона реалізує, відіграє важливу роль у її успіху або невдачі. Два загальні типи глобальних маркетингових стратегій - це глобальний, або універсальний підхід, а також міжнародний або багатодоменний підхід. Основна відмінність полягає в тому, що глобальна стратегія означає, що ви пропонуєте ті ж основні продукти та послуги, які підтримуються послідовним просуванням, а багатонаціональні засоби дозволяють пристосувати свій маркетинг до кожного конкретного ринку.
Глобальний маркетинг Плюси і мінуси
У порівнянні з багатонаціональним підходом глобальна маркетингова стратегія має кілька основних сильних і слабких сторін. Основні переваги:
- Ефективність витрат: Забезпечення глобального бренду набагато економічніше, ніж адаптація до кожного ринку. Якщо ви можете розробляти однакові товари та рекламувати їх за допомогою стратегії на окремих ринках, вам не потрібно розробляти рекламні кампанії для кожної країни.
- Універсальність: Створення послідовного іміджу бренду є важливим у маркетингу. За допомогою глобальної стратегії ви бачите імідж свого бренду як універсальний, на відміну від різних на кожному ринку. Цей підхід добре працює в країнах, які мають подібні переваги, ресурси та культурні цінності.
До основних недоліків належать:
- Відсутність налаштування: За своєю природою ви не налаштовуєте глобальне повідомлення. Тому ця стратегія не дозволяє оптимізувати маркетингові зусилля в кожній країні. Бізнес сприймає цю відсутність оптимізації як компроміс для економічних переваг.
- Ринкові обмеження: Вибір глобальної стратегії може також обмежити кількість та типи країн, які ви вводите. Наприклад, створення бренду в 10-12 країнах може перешкодити вашій здатності виходити на ринки, де б імідж бренду не працював.
Поради
-
Продукт, визнаний і використовуваний послідовно в усьому світі, сприяє формуванню глобальної маркетингової стратегії.
