Одним із ваших постійних обов'язків як власника бізнесу є створення іміджу бренду вашої компанії так, щоб воно було резонансно з клієнтами і надало вашому бізнесу сильне почуття ідентичності. Зрештою, ви можете вирішити, що прийшов час розглянути питання про переробку вашої компанії, процес, відомий як ребрендинг. Але редизайн не завжди необхідний і може мати недоліки, які супроводжуватимуть більш очевидні переваги.
Втрата обізнаності про бренд
Одним з ключових недоліків реорганізації вашої компанії є можливість втратити поінформованість про бренд. Провівши час, поклавши свій бренд у суспільну свідомість і пов'язавши його з вашими продуктами та ідентичністю, зміна може змусити вас почати знову. Це справедливо, особливо якщо ваш редизайн є великим і змінює назву вашої компанії, роблячи її невпізнанною на перший погляд клієнтам. Врахуйте розуміння бренду, яке ви вже створили, і намагайтеся зберегти якомога більше його можливостей під час редизайну.
Вартість
Реорганізація компанії є дорогим підприємством. Значення редизайну важко виміряти і може пройти багато років. Тим часом, ви платите за зусилля маркетингової фірми, всі нові реклами, нові стаціонарні та вивіски та внутрішню підготовку, щоб навчити працівників редизайну і що це означає. Чим більше ваша компанія, тим більше можна очікувати ребрендингу.
Новий початок
Частиною привабливості перепроектування вашої компанії є можливість зробити новий початок. Компанії можуть проводити ребрендинг після події, яка завдає шкоди іміджу бренду, наприклад, судового позову чи аварії. Вона створює нову ідентичність, яка може допомогти відвернути увагу від подій минулого і зосередити його на новому повідомленні. Навіть якщо ваша компанія не є жертвою пошкодження бренду, новий початок все ще може активізувати ваших працівників і заохотити вашу клієнтську базу.
Адаптація
Перепрофілювання вашої компанії також є кроком в еволюції, що піддається кожному бізнесу. Незалежно від того, скільки акцій у вас є, якщо ваша компанія не в змозі змінитися і розвиватися з часом, клієнти та інвестори менш схильні сприймати вас серйозно.Редизайн привертає увагу до нових продуктів і націлює на нову групу клієнтів. Якщо ваш бізнес розширюється за кордоном, вам може знадобитися редизайн для того, щоб представити образ, який звертається до споживачів з різними культурними традиціями.
