Маркетинг є актом просування продукту, послуги або бізнесу для залучення клієнтів і покупців з метою збільшення прибутків і продажів. Відділ маркетингу може використовувати різні стратегії для досягнення цільової аудиторії, які будуть готові інвестувати в продукти та підтримувати бізнес. Однак ефективний маркетинг повинен включати стратегічне планування та ефективне управління.
Стратегічний маркетинг
Термін «стратегічний маркетинг» використовується для опису підходу, який компанія використовує для маркетингу бізнесу або продукту, що дає їм конкурентну перевагу над конкурентами. Наприклад, компанія може використовувати представника продуктової лінійки, що надає бізнесу чітку перевагу над прямими конкурентами, які намагаються продати подібний продукт або лінію продуктів. Стратегічний маркетинг також включає використання або використання наявних ресурсів для збільшення конкурентних переваг перед конкурентами.
Маркетингові стратегії
Маркетингові стратегії відрізняються від стратегічного маркетингу, оскільки маркетингові стратегії стосуються стратегій або методів, які бізнес використовує для маркетингу обраного предмета. Наприклад, друковані кампанії, інтернет-маркетинг, телевізійні ролики, мовні місця та хостинг-події - це всі маркетингові стратегії. Кожна маркетингова стратегія може бути використана в стратегічному маркетинговому плані, про що йшлося у попередньому розділі.
Розробити стратегічний маркетинговий план
Стратегічний маркетинговий план часто написаний у вигляді звіту, щоб менеджер з маркетингу може схвалити його з радою керівників. Стратегічний маркетинговий план повинен включати резюме стратегічного плану та надавати ситуаційний аналіз, який включає переваги та ринкові можливості для бізнесу, перелік маркетингових стратегій або підходів, щоб отримати повідомлення та бюджет маркетингу для плану. План може бути переглянуто кілька разів до його затвердження.
Управління маркетингом
Управління маркетингом відноситься до групи професіоналів, які відповідають за планування та керівництво маркетинговими стратегіями, які принесуть користь бізнесу. Це включає управління стратегічним маркетинговим планом. Маркетингові стратегії повинні відповідати певній політиці та цілям компанії. Управління маркетинговою роботою включає делегування завдань, проведення досліджень з різних стратегій і аналіз методів, які використовують інші компанії. Частиною маркетингового менеджменту є забезпечення того, щоб бізнес не копіював існуючі стратегії, що використовуються конкурентами.
