Динамічне ціноутворення, також відоме як часове ціноутворення або цінова дискримінація третього ступеня, відбувається тоді, коли клієнти поділяються на дві або більше груп з окремими кривими попиту, і різні ціни нараховуються кожній групі. Після успішного здійснення практики дискримінації цін, як це, можна збільшити прибуток фірми, дозволяючи фірмі займати більше споживчого надлишку. Тим не менш, етичні питання існують з деякою політикою цінової дискримінації, особливо завдяки появі технології, яка надає фірмам можливість стягувати ціни на основі історії споживачів та профілювання.
Цінова дискримінація та надлишок споживачів
Динамічне ціноутворення - це один із методів цінової дискримінації, який полягає в практиці стягнення різних цін для різних споживачів для подібних товарів. Це є частиною прагнення виробника захопити те, що економісти називають "споживчим надлишком" - різниця між тим, що споживач готовий платити за товар і суму, яку вони фактично повинні платити. Економісти посилаються на ціну, яку споживач готовий платити як "ціну резервування", і якщо виробники зможуть дізнатися спосіб обчислення ціни бронювання для конкретного споживача на користь, вони можуть стягувати точну максимальну суму, яку споживач платитимуть за добро перед відходом, захопивши весь споживчий надлишок. Однак, оскільки фірмам дуже важко судити про ціни бронювання індивідуальних споживачів, цінова дискримінація більше стосується розділення споживачів на групи, ніж прицілювання до окремих споживачів.
Приклади дискримінації цін
Існує кілька видів цінової дискримінації. Дискримінація цін у першому ступені відноситься до стягнення плати за бронювання кожному споживачеві, але є надзвичайно непрактичним, якщо не неможливим. Цінова дискримінація другого ступеня відбувається, коли споживачам стягуються різні ціни за одиницю для різних кількостей одного товару або послуги. (Прикладом може бути сніданок із зернових: велика упаковка буде мати нижчу ціну за унцію, ніж невеликий пакет, як правило.) Цінова дискримінація третього ступеня - це практика стягнення споживачами різних сум на основі їх характеристик як споживачів. Наприклад, авіакомпанії зазвичай стягують додаткову плату за рейси, які будуть населені в основному діловими мандрівниками (чий попит є відносно нееластичним, а отже, більш терпимим до високих цін), і стягують менші витрати на рейси, які населяють переважно родичі.
Дискримінація за часом
Ціноутворення на основі часу користується популярністю в електроенергетиці та є прикладом динамічного ціноутворення. Це може означати "ціноутворення в реальному часі", тобто ціни на електроенергію змінюються так часто, як щогодини, а іноді і частіше; або ціноутворення за часом використання, де ціни на електроенергію встановлюються заздалегідь на певний період часу. Ці методи можуть бути замінені критичним піковим ціноутворенням, де в певні дні року ціни можуть відображати генерують витрати на оптовому рівні. Це свого роду динамічне ціноутворення, але не найбільш спірне
Амазонка протиріччя
Динамічне ціноутворення може і дійсно набуває все більш складні значення, завдяки технологічним і інтернет-революціям, але не без суперечок. У 2000 році, коли було виявлено, що Amazon аналізує клієнтів на основі історії попередніх закупівель та іншої інформації, а потім ціноутворення товарів, таких як DVD-диски, щоб відповідати платоспроможності клієнта, Amazon.com отримала погану пресу. У відповідь на скарги клієнта, Amazon був змушений використовувати зниження витрат, щоб утримати клієнтів.
Динамічне ціноутворення та майбутнє
Сьогодні фірми (особливо інтернет-фірми) мають можливість збирати велику кількість споживчої інформації через реєстратори кліків, рекламні сайти та статистичні механізми, що працюють у багатьох загальних веб-функціях. Майже всі веб-сервери мають вбудовані статистичні процесори, які реєструють користувачів на основі запитуваного вмісту. Оскільки ця інформація є доступною для корпорацій, споживачі повинні бути обережними щодо несправедливої цінової дискримінації, незважаючи на те, що цінова дискримінація загалом не погана для економіки.
