Ефективні маркетингові комунікації вимагають, щоб маркетингові матеріали давали чітке повідомлення, що створює правильні результати, від розпізнавання бренду до збільшення продажів. Досягнення чіткого, ефективного повідомлення вимагає відбирання всього, що відволікає цільового одержувача. Звичайно, не всі маркетологи досягають чіткості повідомлення, а шум часто виступає як винуватця.
Визначення шуму
Для маркетологів шум охоплює все, що служить відволіканням від повідомлення. У деяких випадках маркетинговий матеріал намагається передати кілька повідомлень і успішно не передає жодних повідомлень. В інших, повідомлення втрачається у візуальних елементах, які не відповідають добре повідомленню. Інші винуватці включають друкарські помилки, невдалий вибір слова і навіть сленг, зайнятий у доставці повідомлень.
Альтернативне визначення
Ден Кеннеді, легендарний прямий маркетолог, пропонує альтернативний погляд на маркетинговий шум. Він пропонує в статті на сайті GKIC, що чиста кількість маркетингу, що пронизує кожен аспект сучасного життя, функціонує як власний шум і ускладнює для будь-якого окремого повідомлення привернути увагу клієнта.
