Реклама та спонсорство фактично є співвідносними термінами, які значною мірою накладаються на практичні маркетингові програми. Реклама є неличностной доставкою платного рекламного повідомлення через якусь форму масової інформації. Платні спонсори взагалі говорять про компанії, які платять певний носій для використання місця або часу для розміщення оголошень. Спонсорство заходу - унікальна форма спонсорства, в якій компанії платять, щоб допомогти фінансувати подію в обмін на спонсорську згадку.
Основи реклами
Річард Ф. Тафлінгер з Університету штату Вашингтон відзначає у своєму тривалому обговоренні "Визначення реклами", що реклама повинна відповідати трьом конкретним критеріям. По-перше, це платне повідомлення, що означає, що компанія-спонсор платить за час або простір, щоб доставити його. По-друге, воно доставляється через засоби масової інформації (наприклад, телебачення, радіо, журнал, газета, Інтернет). По-третє, вона намагається переконати. Зв'язки з громадськістю, хоча й подібні, технічно не рекламують, тому що компанії не займаються медіапростором у PR.
Докладніше про рекламу
Традиційними засобами масової інформації, що використовуються в рекламі, є телебачення і радіо (мовлення), журнали і газети (друк) і, останнім часом, Інтернет. Великі компанії зазвичай використовують один або більше з цих засобів масової інформації, тоді як малі підприємства зазвичай мають шукати найдешевші варіанти. Інші засоби масової інформації, такі як рекламні щити, транзитні перевезення, спеціальні предмети, каталоги та багато інших ніші, часто використовуються для подальшого зміцнення рекламної кампанії компанії. Компанії об'єднують цілі, стратегії та бюджети, а потім платять за доставку рекламних повідомлень через різні засоби масової інформації, намагаючись спонукати конкретний сегмент клієнтів купити.
Основи спонсорства
Коли рекламні агентства та засоби масової інформації посилаються на спонсорів, вони, як правило, говорять про компанію або організацію, яка платить за придбання медіа-простору. Таким чином, загальне використання спонсорства стосується оплаченого спонсора доставки рекламного повідомлення. Фактично, Тафлінгер обговорює правовий контекст розкриття спонсора в засобах масової інформації. Федеральна комісія з торгівлі (FTC) має нагляд за етичною рекламною практикою і вимагає, щоб рекламні повідомлення відрізнялися від медіа-контенту через розкриття спонсорства. Наприклад, читач газети повинен знати різницю між медіа-контентом і розміщенням оголошення через чітке маркування реклами, як правило, відзначаючи спонсора. Це дає зрозуміти читачеві, що повідомлення не схвалено носієм, але оплачується спонсором.
Корпоративне спонсорство
Корпоративне спонсорство визначається Бізнес-словником як "фінансова підтримка програми чи проекту, що представляє інтерес для суспільства, фірмою, як засобу підвищення її корпоративного іміджу". Корпоративне або спонсорство подій - більш специфічна форма реклами. US Legal фактично використовує фразу "форма реклами" у своєму визначенні корпоративного спонсорства. Компанії іноді спонсорують благодійні заходи або громадські заходи для побудови свого іміджу як соціально відповідальної компанії. Інші спонсорують основні заходи або заходи, щоб з'єднатися з цільовими аудиторіями на події або переглядати через засоби масової інформації.
