Незважаючи на те, що середні дослідження часто вважаються менш релевантними при оцінюванні суспільного пульсу, вони широко доступні в багатьох форматах, часто на короткі строки, хоча іноді і за ціною. Але це може забезпечити широке розуміння і варто вивчити.
Що таке вторинне дослідження?
Щоб зрозуміти вторинне дослідження, це також допомагає знати, що таке первинне дослідження. Первинні ініціюються тими, хто бажає отримати дані, як і мережа ресторанів, що тестує нову концепцію меню. Первинні дослідження можуть включати безпосереднє звернення до клієнтів, проведення фокус-груп, проведення інтерв'ю з цільовою демографічною групою тощо. Всі цінні, так, але іноді це може бути схоже на зйомки риби в бочці, тому що це проводиться, щоб підтвердити або відхилити упередження компанії.
Вторинні дослідження, однак, є даними, які були зібрані іншими для власних цілей. Це можуть бути опитування, інтерв'ю, звіти з фокус-груп - всі типи даних, які ви могли б розпочати з перших рук для власних цілей, але які були ініційовані іншими і тому не пристосовані до вашого проекту або потреб. Статистична інформація від уряду, маркетингові звіти з Європи, демографічна інформація з журналів, дані асоціації малого бізнесу про ваше місто чи штат - всі вони кваліфікуються як вторинне дослідження.
Які переваги вторинних досліджень?
Додаткове дослідження може дати вам інформацію, яку ви ніколи не матимете ресурсів для самостійного створення. Фокус-групи, обширні опитування, випадкові інтерв'ю - вони дуже дорогі і вимагають багато часу для проведення. Але вони не просто дорогі для укладання контрактів, вони можуть бути важко виконати добре або в належному обсязі, щоб зробити інформацію вартістю.
Отримання вторинних досліджень може дати вам розуміння поза межами вашого ринку. Дехто може вважати, що це не має значення, але якщо ви хочете запустити нові бізнес-ідеї або продукти, які не мають регіонального еквівалента, іноді дані з інших регіонів є більш корисними, ніж те, що можна вивчити на місцях.
Вторинні типи даних великі в їх доступності. Пошук даних в Інтернеті може бути вигідним, але також можна відвідати бібліотеку для бізнесу, громадян та університетів для допомоги бібліотекаря у пошуку відповідних даних. Це може бути чудовим джерелом для місцевих досліджень, які могли б уникнути вас.
Економія часу - це фантастичний перк вторинного дослідження. Наприклад, відповіді можна знайти за декілька хвилин після проведення веб-пошуку, але вони також вже проаналізовані та організовані, оскільки немає потреби групувати відповіді або класифікувати їх. Замість цього, хтось інший проаналізував дані, заощадивши час і зусилля.
Широта цього дослідження може бути вражаючою, оскільки багато що роблять медіа-компанії та уряди, чиї кишені глибші, ніж ваші, і чиї професійні знання означають, що вони можуть аналізувати дані набагато більш чітко, ніж третій маркетинговий фірма, що проводить місцеві первинні дослідження для ти можеш.
Які недоліки вторинних досліджень?
Часто витрати на вторинне дослідження є перевагою, але іноді вони можуть бути занадто дорогими, іноді навіть тисячами доларів, якщо це ексклюзивне дослідження для конкретної галузі; насправді, іноді галузеві звіти можуть коштувати тисячі доларів. У цих випадках релевантність є критичною, оскільки це все ще дослідження, яке було проведено для чужих цілей. Які упередження були в грі? Які методи вони використовували для проведення дослідження, і чи респонденти навіть мають відношення до вашого ринку?
Свіжість - це велике занепокоєння вторинними дослідженнями. Коли збиралася інформація? Що змінилося з того часу? Чи є вона актуальною? Географія впливає на дані, доходи і вікові спреди - як кажуть, диявол знаходиться в деталях, і це ніколи не є більш істинним, ніж у зборі даних.
Якщо ви робите дорогі рішення на основі погано зібраної інформації, що застаріла, це може бути катастрофічним для вашого результату, тому важливо переглядати ці набори даних з розумним і критичним поглядом.
Залишайтеся на вершині середніх досліджень
Зрештою, вторинне дослідження може мати велике значення, але зводиться до розуміння того, як були зібрані дані, які упередження дослідники, можливо, намагалися підтвердити і як недавно вони були зібрані. Наприклад, доповідь, що розмовляє з людьми про їхні домашні звички перегляду у 2013 році, сьогодні повністю застаріла, оскільки за останні кілька років тенденції до розваг та різання кабелів стрімко зросли.
Але якісні дані, що проводяться авторитетними урядовими установами та медіа-джерелами, можуть бути надзвичайно цінними у прийнятті рішень. Насправді, деякі сучасні бізнес-свідомості щоденно споживають вторинне дослідження через джерела галузевих новин, гарантуючи, що вони не просто випереджають конкуренцію, а визначатимуть тенденції завтрашнього дня.
