Іноді компанії об'єднуються з благодійною організацією або з метою, що є частиною рекламних зусиль. У процесі роботи компанія отримує позитивну публічність, і благодійна організація отримує фінансову підтримку. Щоб сигналізувати про це спільні відносини, компанії, як правило, розміщують, "всі доходи йдуть на" на продукт і на відповідний рекламний матеріал. Проте ця фраза має декілька тлумачень щодо розміру фінансового внеску на благодійність.
Поради
-
Фраза "доходи йдуть на" благодійність означає те, що компанія хоче, щоб це означало. Деякі підприємства подарують валовий дохід від події, але, як правило, ви можете очікувати відшкодування витрат до здійснення пожертвування.
Визначення "Переходи до"
Надходження можуть бути або загальною сумою, отриманою від події або продажу, або це може бути сума грошей, що залишилася після вирахування витрат на виробництво. У більшості випадків доходи - це чистий прибуток. Наприклад, компанія-виробник одягу вирішує рекламувати на своїй лінії футболки, що «всі доходи йдуть до Фонду Джона Доу». Якщо футболка коштує $ 2, а магазин продає його за 10 доларів, то 8 доларів США Продаж сорочки піде на фундамент.
Пожертвування у відсотках
Іноді підприємства не надають всі доходи за пожертвування, а замість цього дають певний відсоток продажу товару до справи. Незалежно від того, чи ця тактика сприяє більшій благодійності, ніж пожертвування всієї виручки, залежить від прибутку товару. Якщо компанія погоджується давати 10 відсотків своїх великих продаж соди на благодійність і кожна чашка продається за 3 долари, то компанія дарує 30 центів за чашку. З іншого боку, пожертвування всієї виручки дасть більш високу пожертву, тому що сода має велику прибутковість. Якщо чашка коштує компанії 15 центів для виробництва, то пожертвування на чашку становить $ 2.85.
Розглянемо ризики
Пожертвування коштів на основі виручки продукту захищає ризик компанії, оскільки покриваються його витрати. Бізнес несе ризик, коли спонсорує подію, тому що продажі з квитками можуть не покривати всі витрати, не кажучи вже про те, щоб залишити достатньо для отримання прибутку на благодійність. Щоб уникнути подібного сценарію, необхідно подарувати предмети для події, наприклад, продовольство та місце проведення.
Врахування справедливого балансу
Компанія не може залишатися в бізнесі, якщо вона пожертвує весь день прибутку на благодійність. Тим не менш, компанії займаються цим типом поведінки як форми маркетингу. Багато споживачів, отримавши вибір між двома подібними продуктами, будуть купувати товар, який надає додаткову соціальну вигоду. Така корпоративна соціальна відповідальність може викликати почуття лояльності споживачів. Практика використання цього виду КСВ також може підвищити охоплення ЗМІ, зберегти моральний дух співробітників, забезпечити списання податків та залучити інвесторів. Компанія повинна ретельно визначити, які з її програм спонсорства пожертвувань дадуть найбільший прибуток, зберігаючи при цьому щире бажання керувати змінами.
