Хороша торгова марка є ефективним маркетинговим інструментом, який має потенціал перетворити будь-який продукт або послугу на ім'я домогосподарства. Тим не менш, для розробки міцного бренду потрібні великі дослідження, час і гроші, а після створення - немає гарантії, що бренд призведе до збільшення продажів. З усім, що йде на створення сильної торгової марки, не висуваючи зусиль, може бути ще більш дорогим у довгостроковій перспективі. Слабка торгова марка може призвести до втрати продажів, клієнтів та повторних операцій.
Низька обізнаність споживачів
Сильна торгова марка буде виділятися і має тенденцію залишатися в суспільній свідомості протягом більшого періоду часу. Однак, якщо назва марки не запам'ятовується і не легко ідентифікувати продукт або послугу, яку він представляє, він швидко зникне з пам'яті споживачів. Як наслідок, постраждають навіть високоякісні продукти. З уст в уста може бути відмінна і недорога форма реклами, але без чітко визначеної марки, продажі можуть бути втрачені для меншого продукту з більш динамічним ім'ям.
Відсутність лояльності клієнтів
Повторювати бізнес є наріжним каменем будь-якої ефективної маркетингової кампанії. Споживачі, як правило, повертаються до брендів, яким вони довіряють, на елементи, які вони можуть використовувати кожен день. Ці елементи зазвичай мають наступне; настільки, що назва марки легко синонімізується з самими продуктами. Наявність слабкої торгової марки не спонукає ваших клієнтів купувати ваш продукт час від часу і може привести їх до інших конкурентів з більш сильною торговою маркою або кращою обізнаністю споживачів.
Втрата продажів
Зрозуміло, що відсутність обізнаності та лояльності клієнтів призводить до зниження продажів. Але майбутні можливості для доходу також можуть бути втрачені. Сильна торгова марка може створити акціонерний бренд, де бренд створює почуття у споживача. Маючи назву бренду з сильним споживачем, компанії можуть дозволити собі підвищити ціну продукту або послуги, що призводить до збільшення доходу. Назва марки може навіть охопити інші послуги або продукти, створивши унікальний бренд.
Нижня лінія
Це вимагає часу, коштів і значних ресурсів для створення сильної торгової марки; однак недоліки слабкої торгової марки можуть бути ще більш дорогими у довгостроковій перспективі. Втрата продажів, повторення бізнесу та лояльність клієнтів можуть зіпсувати майбутнє навіть найвищої якості продукту або послуги. Розглянемо важливість брендингу при запуску продукту та усвідомлюємо його вплив на майбутні доходи.
