Чотири етапи існують до життєвого циклу продукту після введення продукту на ринок. Деякі експерти з маркетингу говорять про п'яту державу, яка має більш розвинену природу. Тим не менш, різна динаміка відбувається під час кожного з чотирьох етапів життєвого циклу продукту, що впливає на рекламні, цінові та продуктові стратегії компанії. Менеджери та власники бізнесу повинні знати про чотири етапи життєвого циклу продукту, оскільки відмова від моніторингу може істотно перешкоджати продажам і прибутку.
Введення держави
Стадія впровадження життєвого циклу продукту полягає в тому, коли люди починають дізнаватися про це. Якість продукції є важливою в цьому стані, оскільки компанії хочуть побудувати повторні справи. Крім того, компанія може або вибрати ціну своєї продукції відносно високою або нижчою за середню. Компанії можуть швидко окупити виробничі витрати з більш високими цінами. Тим не менш, компанія багато використовує більш низьку цінову стратегію для створення частки ринку або лояльної клієнтської бази.
Етап росту
Якщо попит на продукт високий, продажі зростуть на етапі зростання. Компанії також можуть додати різноманітність продуктів, щоб звернутися до більшої кількості клієнтів. Компанії, як правило, зберігають свої ціни стабільними протягом етапу зростання, повідомляє сайт QuickMBA.com, онлайн-довідковий бізнес. Компанії використовують більш високі прибутки для реклами або отримання додаткового бізнесу від постійних клієнтів. Компанії, як правило, потрібно найняти більше людей під час стадії зростання для кращого обслуговування клієнтів. Рекламні відділи можуть збільшити свої витрати, щоб звернутися до більш широкої аудиторії.
Стадія зрілості
На стадії зрілості ринок стає більш насиченим. Додавати клієнтів стає все важче. Деякі компанії додадуть нові продукти до своїх продуктів, щоб привернути клієнтів до конкурентів. Компанії також можуть спробувати знайти нові способи використання продуктів або ринків для своєї продукції, щоб продовжити життя своїх продуктів. Наприклад, компанія споживчого продукту може почати продавати свої мила фабрикам і заводам. Таким чином, компанії, як правило, підкреслюють свої відмінності від конкурентів у своїй рекламі та промо-акціях. Компанії також можуть знижувати ціни, коли на ринок виходить більше конкурентів. Деякі конкуренти, швидше за все, знизять ціни, тому інші компанії будуть робити так само, щоб уникнути втрати клієнтів.
Відхилення етапу
Продукти неминуче стають застарілими або застарілими. Приклад - чорно-білий телевізор. На стадії спаду компанії можуть зробити остаточні спроби диференціювати свою продукцію або знайти для них нові ринки. Проте, деякі компанії запровадять нові продукти, особливо якщо технологія змінюється. Їх існуючі продукти можуть бути продані або припинені.
