Розрахуйте рекламну цінність новин, вимірявши обсяг покриття - в дюймах для друкованих видань і секунд або хвилин для радіо- або телевізійних трансляцій - і помноживши цю кількість на рекламу. Наприклад, якщо ви отримали 30 секунд покриття під час радіо-інтерв'ю, а рівень реклами цієї станції на 30-секундній платіжці становить $ 500, то еквівалентність вашої рекламної вартості (AVE) становить $ 500. Вимірювання AVE не вказує на ефективність або прибутковість; це просто вимірювання вартості.
Недоліки AVE
Інститут зі зв'язків з громадськістю, міжнародна торгова група, приєднується до інших галузей PR-індустрії в протистоянні використанню AVE як прийнятної спроби прирівняти висвітлення новин до реклами. Якщо покриття клієнта є негативним, причини інтелектуальної власності, його вартість не може бути порівнянна з платним оголошенням, в якому повідомлення контролюється і є сприятливим. Аналогічно, коли клієнт згадується у великій статті з кількома своїми конкурентами, читач може не пам'ятати жодної згадки про клієнта в статті, яка містить кілька імен. Тим не менш, деякі PR-фахівці пропонують новину, яка є більш достовірною, ніж платна реклама, і «коштує» більше для клієнта; аналогічно, новина може бути розміщена там, де немає рекламного еквівалента, наприклад, на першій сторінці національної газети.
Підтримка еквівалентності реклами
Незважаючи на недоліки, обчислення еквівалентності оголошення може вказувати на обсяг або розмір аудиторії новин. Публікації з високим тиражем зазвичай стягують додаткові ставки за об'яви; якщо історія з'являється у великій публікації, у вас є перевіряється вказівка, що вона досягла більшої кількості людей, ніж менший колега з меншою кількістю читачів, і, отже, варто більше. Деякі фахівці з PR доповнюють розрахунок на основі того, наскільки чітко згадується клієнт або враховує довіру до новин та реклами. Немає науки до цього зваженого методу; багато разів це рішення PR-агенції чи професіонала.
