Дифузія інноваційної теорії часто спрощується, щоб зосередитися виключно на продукті чи інновації, не враховуючи складних соціальних, культурних, економічних та інших факторів, які визначають, як продукт приймається в суспільстві. Дослідження дифузії, зосереджуючись на кількох вибраних нововведеннях, часто не в змозі просунутися і зробити важливі висновки щодо більшої теорії.
Конфлікт інтересів
Науковці дифузії часто співпрацюють з виробниками при вивченні нового продукту або інновації. Надання потребам виробника пріоритетів може поставити під загрозу якість цих досліджень. Крім того, виробники часто пріоритетні уподобання та смаки клієнтів - фактори, які можуть додати тривіальний і теоретичний перехід до дослідження дифузії. Результати дослідження часто слабкіші та менш надійні, коли вони орієнтуються на бізнес-модель, на відміну від соціального процесу, в якому відбувається дифузія.
Культурні відмінності
Дифузійні дослідження можуть ігнорувати культурні норми. Наприклад, у дослідженні 1955 року про медичну кампанію в перуанському селі повідомлялося, що селяни в переважній більшості протистоять ідеї кип'ятіння води. Медичні працівники не змогли відзначити переваги селян для холодної "сирої" води. Орієнтація на продукт або ідею, нехтуючи культурними звичаями, може призвести до невдалих спроб дифузії. Цей тип кампанії виграє від антропологічного підходу, який розглядає повсякденну перспективу залучених осіб.
Економічні відмінності
Багато суспільств не мають необхідної інфраструктури або мереж для просування та впровадження нової технології. Дослідження дифузії часто орієнтовані на інновації, а не на соціокультурні відмінності. Дослідження показують, що технологічні інновації є більш успішними, коли вони надають позитивну роль споживачеві. Проте багато суспільств у всьому світі стикаються з економічними обмеженнями або легальними перешкодами, які можуть зробити вигоди або ефективність інновації застарілими. Збіднена нація, наприклад, може мало використовувати для соціальних мереж або новітніх бездротових інтернет-технологій.
Погана інформація
Погано визначені спроби впровадження ідеї чи інновації можуть перешкоджати дифузії. Наприклад, національні групи охорони здоров'я можуть надавати конфліктну інформацію про відповідний вік для проведення мамографічного скринінгу. Ця відсутність консенсусу плутає державних і медичних страхових компаній, уповільнюючи поширення цього важливого лікування. Інтернет, як величезний джерело інформації, може також іноді плутати споживачів з оманливими і протилежними фактами та думками. Дослідження показують, що багато пацієнтів зацікавлені в веб-технології, що дозволяє їм визначати власне лікування. Лікарі насторожено ставляться до цих додатків через потенційне неправомірне використання.
