Телевізійна реклама є одним з найдорожчих медіа форматів для компаній, але вона також надає багато можливостей для досягнення та творчості. Для малих підприємств можливості для місцевої телевізійної реклами зазвичай диктуються їхніми рекламними бюджетами.
Купівля телеканалів
Перш ніж купувати простір для телевізійної об'яви, потрібно створити або створити її. Цей процес може коштувати кілька тисяч доларів, залежно від обсягу проекту та кількості учасників. Після цього ви або ваше агентство контактуєте з місцевими станціями або телевізійними мережами, щоб обговорити можливості придбання засобів масової інформації.
Телевізійні ролики придбані як спотові пакети. Оголошення зазвичай використовуються як 30 або 60 секунд. Ваша компанія представляє свій бюджет представнику з продажу реклами, який потім готує пропозицію розкладу розташування. Ключові фактори вашого розкладу включають цільову аудиторію, тривалість розташування та бажані частини дня. Після того, як представник підготує ротаційний пакет, ви підпишетесь і ваша кампанія буде запущена.
Коли використовувати телевізор
Як і в інших засобах масової інформації, телебачення працює, коли це є найбільш ефективним способом досягти цільової аудиторії. З огляду на її витрати, телевізійна реклама є найбільш розумною, коли ваші цілі полягають у тому, щоб охопити багато людей і підвищити обізнаність, повідомляє Capital Media. Місцеві телеканали коливаються від $ 15 до $ 25 за тисячу осіб, повідомляє Capital. Використовуючи середину цього діапазону, місце, що досягає 100 000 чоловік у місті, буде коштувати близько 2000 доларів. Вам потрібен бюджет і переконання, що ваш продукт має масове звернення до широкої клієнтської бази.
Поряд з досягненням, творчий потенціал телевізійних оголошень є головною перевагою. Якщо у вас є красивий або високоякісний продукт, демонстрація його через рекламу в прямому ефірі може допомогти її продати. На відміну від радіо та друкованих ЗМІ, телебачення пропонує поєднання руху, звуку, діалогу та дій, які допомагають привернути увагу та грати на емоційних закликах.
Коли потрібно уникати телевізора
Деякі малі підприємства мають низькі рекламні бюджети, наприклад, від $ 2000 до $ 4000, що вони ледве можуть дозволити собі комерційний продукт, не кажучи вже про його використання. Навіть з грошима під рукою, співвідношення користь-вартість телебачення втрачає свою цінність коли ваші продукти більше ніші, за словами Капіталу.
З вибором цільового ринку ефективність засобів масової інформації покращується завдяки більш націленому обміну повідомленнями. Місцеві журнали з тематикою можуть мати більшу ефективність. Модний роздрібний продавець, пропагуючи через місцевий журнал моди, ймовірно, отримує дуже зацікавлену аудиторію, наприклад. Постачальник послуг для бізнесу, який обслуговує конкретний тип покупця, отримає незначне значення від телевізійних рекламних роликів.
