Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) показує, що компанія активно вживає заходів для того, щоб інвестувати у більше благо суспільства, роблячи те, що демонструє рівень турботи. Переваги КСВ є численними. Сьогодні 93% найбільших світових компаній публікують звіти про КСВ. Ще в 2005 році лише 64% цих великих компаній підготували такий звіт. Чому корпорації по всьому світу стрибають на тенденцію? Простіше кажучи, існують основні переваги корпоративних соціальних інвестицій. І ці переваги виходять далеко за межі доброго PR. Дослідження показують, що коли компанії справді інвестують у корпоративну соціальну відповідальність, позитивні наслідки приносять користь споживачам, працівникам та компанії.
Поради
-
Переваги корпоративної соціальної відповідальності є численними, але можуть включати посилене висвітлення у ЗМІ, яке заробляється на відміну від платних, що є вільною, позитивною публічністю та більш зайнятими та щасливими співробітниками. Зі збільшенням стурбованості споживачів етикою товарів і послуг, які вони купують, позитивна публічність набуває все більшого значення. Сильна програма КСВ може також залучити більше інвесторів та партнерів до вашої компанії, продемонструвавши, що ваш бізнес - це більше, ніж просто суть справи.
Переваги КСВ у бізнесі
Однією з переваг реалізації стратегії соціальної відповідальності є те, що вона створює позитивний імідж для вашої компанії. Крім того, компанії, які активно займаються питаннями КСВ, збільшують кількість засобів масової інформації, які заробляють на відміну від платних, що є вільною, позитивною рекламою. Зі збільшенням стурбованості споживачів етикою товарів і послуг, які вони купують, позитивна публічність набуває все більшого значення.
Сильна програма КСВ може також залучити більше інвесторів та партнерів до вашої компанії, продемонструвавши, що ваш бізнес - це більше, ніж просто суть справи. Більше того, інвестування в КСВ може показати інвесторам, що ваша компанія є здоровою і дивиться в майбутнє. Наприклад, перехід на «зелені» може мати передні витрати, але він, швидше за все, окупиться в довгостроковій перспективі. Дослідження показують, що компанії, які переслідують зелені програми, працюють краще, ніж ті, яких немає, особливо на другому році після запуску програми.
Вигоди співробітників з КСВ
Однією з найбільших переваг корпоративної соціальної відповідальності перед бізнесом є те, що вона покращує залучення співробітників. Працівник, який вважає, що її роботодавець є етичним, є більш співпрацею, більш корисним для своїх однолітків і має кращі відносини з співробітниками. Компанії з КСВ також бачать зростання творчості серед співробітників. Можливо, важливіше те, що працівники відчувають більший сенс спільної ідентичності з соціально відповідальними компаніями. Це означає, що співробітники працюють важче, отримують кращі результати і навіть готові жертвувати на благо компанії.
При прийомі на роботу, КСВ може залучати найбільших талантів до бізнесу. Тисячолітні працівники прагнуть до компаній, що базуються на цінностях, і особливо приваблюють компанії, які інвестують у програми з КСВ. Недавнє дослідження показало, що 72 відсотки студентів, які вступають до робочої сили, заявили, що шукають роботи, які матимуть позитивний вплив. Зрештою, якісна стратегія КСВ буде залучати та утримувати висококваліфікованих працівників, не кажучи вже про їх найкращу продуктивність.
Споживчі переваги КСВ
Все більше споживачів очікують, що компанії стануть соціально відповідальними. Майже половина того, що споживачі відчувають щодо даної компанії, ґрунтується на їхньому підході до КСВ. Аналогічним чином, 91% світових споживачів очікують, що компанії будуть працювати відповідально і піклуватися про більше, ніж про прибутки. Вісімдесят чотири відсотки споживачів цілеспрямовано шукають етичні продукти, а 55% - готові платити більше за продукт від компанії, яку вони сприймають як більш соціально свідомі. Якісні програми КСВ перекладають на більше продажів і щасливих клієнтів, які готові рекомендувати ваш бренд іншим.
