Масовий маркетинг і партизанський маркетинг дуже схожі. Вони обидва прагнуть розповсюдити слово про компанію або громадського діяча шляхом залучення мас. Партизанський маркетинг - це термін, вигаданий Джеєм Конрадом Левінсоном для маркетингу, який вимагає багато часу та енергії для виконання компанією без великого бюджету. Масовий маркетинг включає в себе кампанії, які починаються з масових мас, або поступово поширюються, з невеликим втручанням від компанії, що продається.
Походження
Маркетинговий маркетинг може бути запущений відділом внутрішнього маркетингу, маркетинговим агентством або просто прихильниками компанії. Часто ці прихильники включають в себе впливових клієнтів, як знаменитості або популярні блогери. Однак, будь-яка велика група людей, які одночасно висловлюють свою підтримку компанії або громадського діяча, може бути прикладом маркетингу на низовому рівні. Вони є ключовим компонентом для маркетингу на низовому рівні, який проводить фанати або клієнти, що всі вони організовуються з певною метою: заохочувати інших до покупки, голосувати або здійснювати інші дії. Партизанський маркетинг завжди починається з компанії або маркетингового агентства.
Тактика
Маркетинговий маркетинг використовує тихий підхід до поширення повідомлення про компанію. Тактика включає в себе роздачу товарів з логотипом компанії, запуск веб-сайту, що спонсорується, і блоги про тему, включаючи назву компанії в повідомленнях. Маркетинговий маркетинг гарантує, що повідомлення компанії стоїть перед цільовою аудиторією так часто, що вони починають запитувати про компанію. Партизанська маркетингова тактика включає роздачу купонів або запуску конкурсів. У ньому сказано: "Якщо ви будете співпрацювати з нами, ось як ми вас нагородимо".
Вартість
Коли маркетинг на низовому рівні ініціюється масою, він приходить без витрат для компанії, якщо він не вирішив брати участь. Наприклад, якщо клієнт робить відео про компанію і він стає вірусним, компанія, можливо, побажає придбати відео. Проте все виробництво та розповсюдження відео до цього моменту було оплачено замовником. Маркетинговий маркетинг, який не розпочав народ, і всі форми партизанського маркетингу оплачуються компанією, яка бажає вести кампанії.
Намір
Загальною метою як масового, так і партизанського маркетингу є збільшення продажів і підвищення поінформованості про бренд. Однак, у випадку з масовим початком маркетингу, початкова мета може полягати в тому, щоб просто створити щось цікаве, як відео чи смішне зображення, щоб підтримати компанію або справу. Метою для всіх маркетингових програм, що розпочалися компанією або її маркетинговим агентством, буде збільшення продажів та поінформованість про бренд з самого початку.
