Було б чудово, якби успіх вашого маркетингового плану залежав виключно від вашої власної творчості та зусиль, але сувора правда полягає в тому, що інші фактори стають на шляху. Інфляція, попит і пропозиція, відсоткові ставки, податки та спад все впливають на те, скільки грошей люди повинні витратити, а також ціну ваших товарів. Ці фактори мають безпосередній вплив як на ринок, так і на ваших клієнтів.
Інфляція знижує купівельну спроможність
Інфляція є одним з основних економічних аспектів маркетингу, що впливають на купівельну спроможність клієнтів. Вона відображає темпи зростання цін на продукцію та послуги. Чим вище рівень інфляції, тим більше знижується ваша купівельна спроможність. Ставка податку на ваш реальний прибуток капіталу також зростає. Таким чином, ваш маркетинг доведеться працювати набагато важче, щоб переконати покупців купувати ваші продукти, навіть якщо вони можуть не мати стільки прибутку.
Зміни у витратах на одноразові доходи
Зміни наявного доходу впливають на витрати клієнтів. Наприклад, якщо рівень безробіття зросте, попит на товари та послуги зменшиться. Ваші клієнти більше не зможуть дозволити собі ваші продукти, що вплине на ваш дохід. Те ж саме відбувається, коли ставки податків зростають. Це зменшує наявний дохід і купівельну спроможність. Компанії, які пропонують спеціальні продукти або послуги, можуть відчувати втрати в доходах, оскільки більшість клієнтів купуватимуть товари першої необхідності, наприклад, продукти харчування та побутові товари.
Рецесія впливає на кожну суть
Рецесія - це уповільнення економічної активності, яке триває більше шести місяців. Вона впливає на рівень зайнятості, доходи та реальний ВВП, що призводить до зниження споживчого попиту. Під час останньої Великої рецесії, що почалася в 2008 році, фондовий ринок зазнав краху. У 2009 році рівень безробіття досяг 10%, і більше шести мільйонів людей втратили роботу. Банки припинили кредитування, що ще більше вплинуло на купівельну спроможність клієнтів.
Тим не менш, деякі фактори рецесії маркетингу можуть працювати на вашу користь як власник бізнесу. Така економічна ситуація дозволяє просувати продукти та послуги в менш конкурентному середовищі. Агентства з консолідації боргів, фірми та компанії, які пропонують значні знижки, мають більш високі шанси на процвітання.
Процентні ставки впливають на кредитні покупки
Високопродуктивні товари, такі як ювелірні вироби та автомобілі, часто купуються в кредит. Якщо процентні ставки зростають, ці продукти стають більш дорогими для клієнтів, які не можуть дозволити собі платити готівкою.Крім того, високі процентні ставки зазвичай перетворюються на більш жорсткі кредити, що ускладнює отримання клієнтами необхідних грошей.
Екологічні сили впливають на ставлення споживачів
Екологічні проблеми, такі як забруднення повітря та води, зросли за останні десятиліття. Організаціям необхідно бути в курсі цих питань і відповідно адаптувати свою бізнес-стратегію. Наприклад, все більше клієнтів вибирають стійкі продукти. Компанії, які продають побутові миючі засоби, миючі засоби та інші високопродуктивні товари, що впливають на навколишнє середовище, можуть втратити дохід. Крім того, урядові установи постійно впроваджують нову політику щодо покращення управління природними ресурсами.
Технологія формування поведінки
Технологічний прогрес є сильним фактором маркетингу економіки, який організації не можуть дозволити собі ігнорувати. Соціальні медіа, маркетинг, керований даними, штучний інтелект, машинне навчання та інші тенденції порушують бізнес-ландшафт. Вони мають владу формувати поведінку клієнтів та переваги покупки, створюючи нові ринкові можливості.
Підприємства, які хочуть бути успішними, повинні залишатися на вершині останніх технологічних тенденцій. Вони також повинні знайти способи інновації своєї продукції та маркетингові зусилля, щоб уникнути морального старіння. Половина населення світу працює в соціальних мережах. Приблизно 59 відсотків Millennials використовують Instagram. Якщо у вашому бізнесі немає сильної присутності в Інтернеті, ви втрачаєте потенційних клієнтів і продажі.
Це лише деякі з багатьох економічних аспектів маркетингу, які формують бізнес-ландшафт. Урядові зміни, фіскальна політика, довіра споживачів та динаміка ринку відіграють ключову роль. Розгляньте ці фактори перед розробкою маркетингового плану. Це може означати різницю між успіхом і невдачею.
