Наука, містика і багато припущень йдуть на висновок, чому деякі кольори змушують людей відчувати себе і вести себе певним чином. Якщо ви є власником бізнесу, розрив рівняння може збільшити продажі товарів і послуг. Але Емі Морін, психотерапевт і автор бестселерів, попереджає, що це не так просто. Той же колір може впливати на різних людей різними способами, залежно від їх етнічної приналежності та минулого досвіду. Проте дослідження показали деякі тенденції.
Червоні вогні людей вгору
Яскраві кольори можуть не обов'язково спонукати ваших клієнтів, але вони можуть закликати їх купувати більше товарів. Моран каже, що червоний колір має тенденцію стимулювати швидше і більш рішучі рішення, і ці рішення не обов'язково базуються на аналітичній оцінці. Вона цитує дослідження професора Університету Рочестера Ендрю Еліота, що студенти роблять більш погано на тестах після того, як вони піддаються впливу червоного кольору. Якщо ви хочете, щоб клієнти привласнювали продукти без зважування плюсів і мінусів, підігрівання вашого закладу червоним може бути гарним вибором. Підприємець цитує Linda Cahan, консультант з роздрібного дизайну, як кажуть, що люди купують більше, коли оточені червоним.
Але не перестарайтеся. Cahan також каже що надто багато червоного може зробити ваші замовники jumpy та дратівливі. І це може бути недоречним, якщо те, що ви продаєте, є стриманим і інтимним, наприклад, нижня білизна або тонкий фарфор. Психологія Сьогодні вказує на правильний колір, який би підходив для вашого продукту, може бути так само важливим, якщо не більш важливим, ніж те, як він робить ваших клієнтів.
Знаки доларів не завжди зелені
Апельсин може викликати покупців вірячи, що вони отримують добру справу, говорить Морін, і вказує на те, що Home Depot використовує його в своєму брендінгу. Підприємець пропонує помаранчевий колір, який може зробити ваші клієнти достатньо щасливими, щоб на деякий час дивитися навколо вашого магазину. Рожевий має тенденцію заспокоювати людей, навіть протягом тривалого періоду часу, так що він може добре працювати з білизною і фарфором.
Кольори, які слід уникати
Психологія сьогодні згадує дослідження, Вплив кольору в маркетингу, що знайшли колір підказує до 90% миттєвих рішень про покупки. Жовтий колір не є особливо популярним кольором, хоча тим, кому це подобається, дуже подобається. Cahan вказує, що це перший колір, який нулі сітківки увімкнено. Занадто багато білого кольору може змусити ваших клієнтів позіхати і втратити інтерес.
Це не просто продаж
Колір може впливати на вартість та накладні витрати. Морін вказує на те, що теплі кольори дійсно можуть зробити ваших клієнтів фізично теплішими. Якщо ваш бізнес знаходиться у Флориді або південному Техасі, це може бути непогано. Якщо ви перебуваєте в штаті Мен або Міннесота, ви можете заощадити трохи на утиліти, якщо ви прикрасите ваші торговельні приміщення в кольорах, що надихають тепло, як червоний і жовтогарячий. Якщо ви перебуваєте в теплішій зоні, лаванда, синій і зелений може переконати людей, що вони більш прохолодні.
