Просування нових лікарських засобів, маркетинг послуг лікарів або навіть великих лікарень, а також виховання громадськості про роль медичних працівників у своїх громадах: це всі аспекти маркетингу охорони здоров'я. Хоча сама маркетингова індустрія є старшою професією, коріння якої в традиційній рекламі, маркетинг, характерний для сфери охорони здоров'я, є досить новою практикою. Майбутнє промисловості є яскравим з сильними показниками в маркетингових номерах охорони здоров'я.
Походження
За словами Купера в його тексті "Маркетинг: Фонд керованої якості", Американська асоціація лікарень провела свою першу маркетингову конвенцію в 1977 році. Це було перше відоме зусилля авторитетної галузевої асоціації щодо спільних зусиль, спрямованих на просування різних аспектів промисловості. З тих пір маркетинг у сфері охорони здоров'я став великим бізнесом.
Економічна цінність
Економічна цінність арені маркетингу здоров'я зростає - оцінка його точної вартості долара є викликом, але відомо, що тисячі робочих місць у Сполучених Штатах знаходяться безпосередньо на арені здоров'я. Рекламні агентства часто конкурують за маркетингові рахунки в галузі охорони здоров'я через прибутковий характер галузі. Також існують рекламні агентства, орієнтовані тільки на маркетинг здоров'я, в першу чергу обслуговуючи великі лікарні та сервісні центри для важких захворювань, таких як рак.
Нові розробки
Хоча арені маркетингу охорони здоров'я швидко зростає, це не було без проблем. Реклама реклами фармацевтичних препаратів, зокрема, зіткнулася з багатьма проблемами щодо належного просування нових лікарських засобів. Сам маркетинг здоров'я, враховуючи етичні наслідки та його вплив на суспільне благо, потребує додаткового розгляду під час маркетингового планування. Зацікавлені сторони з маркетингу повинні забезпечити відповідність реклами правовим та етичним вимогам, встановленим різними галузевими асоціаціями.
