У світі бізнесу порівняльна оцінка допомагає особам, які приймають рішення, вибрати найбільш життєздатний варіант з набору можливостей. Бізнес-лідери повинні обирати капітальні проекти та інвестиції, кандидатів на роботу та маркетингові стратегії. Порівняльні методи аналізу протиставляють переваги та недоліки кожного можливого вибору. Ці методи можуть ранжирувати вибір з точки зору очікуваної або фактичної ефективності. Процес прийняття рішень може включати набір попередньо визначених критеріїв, які слугують основою для порівняння.
За і проти
Простий метод порівняльного аналізу - це список за і проти. Ухвалювач рішень перераховує низку переваг і недоліків за кожним можливим вибором. Наприклад, коли заявник на роботу отримує дві окремі пропозиції роботи з різними компаніями, вона може перераховувати такі професіонали, як зарплата, пільги та можливості потенційного просування. У переліку плюсів і мінусів, особа, яка приймає рішення, зазвичай призначає рівень важливості для кожного з переваг і недоліків. Основа для відбору лежить на тому, який варіант містить найбільшу кількість високо оцінених вигод.
Цифри
Цифри чи кількісні результати можуть сформувати процес порівняння та відбору. Це типово, коли особа, яка приймає рішення, повинна вибирати між двома або більше капітальними інвестиціями. Бізнес-лідери розглядають прогнозований рівень прибутковості і зазвичай вибирають проект з найвищим показником. Фізичні особи можуть використовувати прогнозовані витрати для порівняння відпустки на Гаваях проти Флориди. Якщо основні проблеми стосуються високих витрат і дотримання заздалегідь визначеного бюджету, вибір з меншою вартістю перемагає.
Перспективи
Іноді порівняльна оцінка передбачає використання суб'єктивних проблем, включаючи перспективи, ідеї, особисті симпатії та антипатії. Хоча більшість менеджерів по найму не визнають цього, вони зазвичай вибирають кандидатів на роботу через суб'єктивні відповіді на особистості, виступи та думки про професійний досвід. Споживачі можуть вибирати певну марку автомобіля над іншою за рахунок зображення, що його проект рекламних кампаній. Попередній досвід роботи з певним брендом може утворювати сприйняття більш високої якості в розумі споживача, роблячи його більш сприятливим у порівнянні з іншими виборами.
Особливості
Порівняльні оцінки використовують подібності та відмінності між ознаками, щоб порівняти кілька варіантів. Яскравим прикладом цього є продукти-замінники. Дві різні марки стільникових телефонів можуть містити набір подібних можливостей, таких як термін служби батареї та веб-браузер. Один бренд може мати можливість слухати інтернет-радіо, а інший - вбудовану цифрову камеру. Коли між двома замінними продуктами існує більше подібності, ніж відмінностей, особа, яка приймає рішення, ймовірно, порівнюватиме їх на основі єдиного відмінного фактора, наприклад ціни.
