Коли споживачі бачать логотип, вони пам'ятають минулий досвід організації. Змінивши цей логотип або замінивши його новим дизайном, можна створити кошмар із зв'язків з громадськістю, якщо ці клієнти не зрозуміють причин зміни. З іншого боку, запуск нового логотипу може вразити маркетинговий будинок, залучивши новий бізнес. Вам знадобиться ретельно організований вступ, щоб представити свій новий логотип всередині та за межами організації.
Внутрішній продаж
Внутрішній запуск, що складається з зустрічей, програми спілкування з працівниками та просування по службі з новим логотипом, повинен передувати публічному відкриттю. Ви хочете, щоб співробітники зрозуміли та стали ентузіазмом щодо змін, щоб вони могли служити послами нового дизайну. Спонсорські конкурси, які заохочують їх до просування логотипу, можуть допомогти. Наприклад, проект Bluegrass Promotional Marketing's United присудив співробітникам, які особисто зустрілися з ключовими клієнтами і представили його новий логотип і ім'я, Activate.
Доповнення зовнішніх подій
Окрім випусків новин, рекламної та соціальної діяльності, запуск логотипу може включати події, націлені на певні аудиторії. Рекламний маркетинг Bluegrass запустив свою нову ідентичність на національній виставці, але надав своїм постачальникам попередній перегляд. Місцеві події також підвищують обізнаність. Наприклад, Grand Ridge Plaza, торговий центр Seattle-area, представив свій новий логотип під час суботньої справи, на якій співробітники мали кольори логотипу і видавали призи. Покупці могли зареєструватися на головний приз, подарунковий сертифікат у розмірі 500 доларів на сайті або в Інтернеті.
Логотип після злиття
Введення логотипу після злиття має здійснюватися поетапно. Будь-яке попереднє повідомлення про злиття має містити обидва старі логотипи поруч із новим. Після злиття одні й ті ж позиції повинні містити тільки новий логотип і пояснювати місію і цінності нової організації. Наприклад, коли Duke Energy об'єдналася з Progress Energy, її веб-сайт пояснив, як новий логотип символізує майбутнє нової організації. Сайт також повідомив клієнтам, що логотип скоро з'явиться на вантажних автомобілях компанії, уніформі працівників та їх заявах.
Твердий або м'який запуск
Графік інтеграції нового логотипу у всій організації залежить від вашого бюджету та маркетингової стратегії. Спроба запуску, або одночасно перетворення літератури, реклами та продажів, може бути неможливою, але вона допомагає обмежити плутанину на ринку. Поступове введення нового логотипу, або м'який запуск, протягом трьох-шести місяців робить зміни більш доступними, тому що ви можете поповнити запаси, оскільки старий запас виснажується. Інші предмети, що несуть логотип, що безпосередньо впливають на імідж організації, такі як візитні картки, значки та сторінки соціальних медіа, можуть бути оновлені до розміщення об'єктів.
Послідовність пунктів
Доброзичливість вашого нового логотипу створює може зникнути, якщо ваш персонал і постачальники змінити або спотворити дизайн. Дайте їм корпоративну ідентифікаційну інструкцію в друкованій або електронній формі, яка окреслює прийняті стандарти для розміщення логотипу, кольору та шрифтів.
