Майже всі нові продукти та послуги сьогодні ретельно досліджені до того, як вони будуть виведені на ринок. Більшість продуктів мають маркетинговий план, який був сформульований на ранніх стадіях розробки продукту, план, який уточнюється (часто разом із самим продуктом), коли ринок розвивається або краще розуміється. Визначення продукту, що часто називається описом продукту, є ключовою відправною точкою маркетингового плану.
Типові частини маркетингового плану
Маркетинговий план, як правило, містить огляд цілей компанії (і клієнта), опис / визначення продукту, що описує, яким чином продукт відповідає або сприяє досягненню цих цілей, і стратегії, які необхідно використовувати для приведення продукту на ринок найбільш вигідним чином.
Визначення продукту
Ефективний маркетинговий план починається з вичерпного визначення продукту, а не тільки того, що він є, але те, що він робить, як він робить, і хто, ймовірно, буде зацікавлений у його придбанні (і чому). Це визначення продукту має бути динамічним і відображати потреби компанії та клієнта. Визначення продукту, принаймні, включає елементи позиціонування продукту, диференціації продукту та життєвого циклу продукту.
Цілі Маркетингового плану
Маркетинговий план буде також окреслювати цілі, найчастіше на декількох рівнях, від дат розгортання до попередніх цілей продажів, і зазвичай надає певні орієнтири для оцінки успіху.
Стратегія досягнення цілей
Стратегії, що лежать в основі розробки продукту, і як реалізація цих стратегій призведе до оптимального ринкового прийняття нового продукту, безумовно, є ключем до успіху маркетингового плану. Історія маркетингу має численні приклади корисних продуктів з великим потенціалом, які ніколи не досягали успіху, який вони могли б мати через маркетингові стратегії, які зосереджувалися на неправильному демографічному чи зворотному через тимчасові або інші непередбачені причини.
