Як зробити хороший PSA

Оголошення про публічну службу (PSA) - це інструмент для публічних відносин, який використовується для оприлюднення різних причин, таких як подія місцевої громади або повідомлення, пов'язане з охороною здоров'я або безпекою від неприбуткової служби. Федеральна комісія з питань зв'язку (FCC) вимагає від радіостанцій пожертвувати певну кількість ефірного часу на УРП.

PSA можуть мати вплив. Дослідження Національної ради з попередження злочинності виявило, що 78 відсотків дітей у віці від 6 до 12 років визнали McGruff the Dog Dog. На думку Ради з реклами, національної інформаційної палати з УРП, найбільш визнаною СРП є одна, яка показує яйця на сковороді, а оповідач каже: «Це наркотики. Це ваш мозок на наркотики. Які-небудь питання?"

Створення PSA

Визначте, як ви хочете, щоб ваше повідомлення було поширене. Щоб ваша PSA була ефективною, оберіть найкращий для своєї аудиторії носій. Наприклад, багато радіостанцій, особливо громадських та коледжних, читатимуть сценарії дословно. Це дуже економічний спосіб розповсюдження, оскільки ви можете надіслати поштою, факсом або електронною поштою документ, який складається з однієї сторінки.

Ви також можете зробити свій PSA у вигляді радіо-реклами. Вони зазвичай звучать більш професійно з музикою та / або звуковими ефектами, які доповнюють повідомлення. Завжди використовуйте безкоштовну музику.

Ви також можете зробити відео PSA. За допомогою YouTube та інших сайтів, які дозволяють людям безкоштовно публікувати відео, це полегшує та дешевше розповсюдження. Однак, якщо ви відправляєте відео PSA до радіостанцій, переконайтеся, що якість відповідає їх стандартам.

Ви не обмежені одним з цих варіантів. Ви можете скористатися різними засобами, щоб передати ваше повідомлення.

Напишіть свій сценарій. Зверніться до принципу журналістики 101 і переконайтеся, що ви відповіли на п'ять питань: хто, що, де, коли і чому. Якщо метою вашого PSA є підвищення обізнаності, переконайтеся, що ви вразили свої ключові моменти: що це таке, чому це важливо і як можна змінити ситуацію або вжити заходів.

Завжди включайте контактну інформацію. Оскільки відео дозволяє використовувати графіку, можна переглянути номер телефону або веб-адресу.Однак, якщо ваш сценарій є лише аудіо, обов'язково повторіть номер або веб-адресу кілька разів.

Захоплення уваги. Використання тактики гумору або страху - це один із способів зробити PSA запам'ятовується. Завдяки відчуттю людей, які переживають сенсорний перевантаження, ви бажаєте, щоб ваш PSA виділявся. Незалежно від того, в якому середовищі, не поспішайте з сценарієм. Знайдіть час, щоб подумати про те, як слова та зображення будуть поглинені споживачем. Завжди майте на увазі свою аудиторію.

Запишіть відео чи аудіо PSA. Створіть свій PSA різної довжини. Зробіть 15-секундний, 30-секундний і 60-секундний варіант, щоб дати директору громадських справ вибору. Якщо ви надсилаєте сценарії для читання в ефірному таланті, переконайтеся, що вони акуратно набрані і добре відредаговані для граматики і орфографії. Подайте їх на професійно оформленому бланку.

Створити список медіа. Розгляньте вашу аудиторію та ваше повідомлення. Якщо ваш PSA призначений для проведення заходів місцевої громади, переконайтеся, що ви надішлете PSA всім місцевим радіо- і телестанціям, а також газетам. Не залишайте станції коледжу, тому що вони часто мають більше гнучкості з тим, що вони оголошують.

Якщо ваша організація має веб-сайт, розмістіть там свій PSA. Просувайте його на будь-яких облікових записах соціальних медіа. Якщо у вас є канал YouTube, завантажте будь-які відеоролики та позначте їх відповідним чином.

Надішліть свій PSA всім користувачам у списку медіа.

Відстежуйте свій PSA. Слідкуйте з директорами державних справ, щоб дізнатися, коли і коли працює PSA. Тримайте вухо та око на цих місцевих торгових точках, щоб визначити, чи вони працюють. Якщо ваш PSA рекламує подію, запитайте учасників, як вони почули про подію. Якщо ваш PSA просить людей вжити заходів, зателефонувавши за інформацією, запитайте всіх, хто телефонує, як вони вас знайшли. Відстеження хітів або переглядів у соціальних мережах.

Елементи, які вам знадобляться

Сценарій
Програма графічного дизайну або аудіовізуальне записуюче обладнання
Програмне забезпечення для друку, аудіо або відео
Музика
Актори чи читачі
Медіа-сховище для розповсюдження
Список цільових друкованих або телерадіоорганізацій

Поради

Відвідайте веб-сайт Ради об'яв, щоб переглянути популярні УРП, щоб отримати уявлення про те, що було успішним.

Планувати заздалегідь. Не чекайте останньої хвилини, щоб розповсюдити подібний PSA. Надайте засобам масової інформації час для запуску PSA.