У сфері маркетингу рекламодавців, медіа-покупців і підприємств, які вони представляють, необхідно знати, скільки людей досягне їх маркетингових зусиль. Це особливо важливо для дорогих засобів масової інформації, таких як телебачення, де тільки велика аудиторія може виправдати ціну розміщення оголошення. СЛР є одним з маркетингових фахівців і аналітиків, які використовують для визначення місця розміщення оголошень і скільки це розумно платити за них.
Визначення
У сфері маркетингу СЛР означає "вартість за оцінкою". Вартість за оцінкою є такою ж, як ціна за одиницю, або CPP. Кожен пункт відноситься до 1 відсотка даного ринку. Незалежні рейтингові агентства вимірюють кількість споживачів для кожного засобу масової інформації, наприклад, радіостанцій та телевізійних мереж, шляхом проведення опитувань та моніторингу звичок у засобах масової інформації. Рекламодавці використовують рейтингові очки та показники, такі як СЛР, щоб визначити, де і коли купувати місце для своїх оголошень.
Розрахунок СЛР
Для розрахунку СЛР необхідно знати розмір медіа-ринку, загальну вартість розміщення оголошення та розмір аудиторії для заданого часового інтервалу, веб-сайту або періодичного видання. Наприклад, місцева телевізійна станція може охопити потенційну аудиторію в 10 мільйонів чоловік. Якщо рейтинги цієї мережі показують, що 10 відсотків аудиторії налаштовуються на дане шоу, то програма залучає 1 мільйон глядачів. Об'ява у розмірі 5 мільйонів доларів США має CPR у розмірі 500 000 доларів США, оскільки вона досягне 10 пунктів рейтингу ринку. Фахівці з маркетингу також обчислюють втрати, що стосується частини ринкової точки, яка не має інтересу до оголошення.
Утиліта
СЛР є корисним для маркетологів різними способами. Це дозволяє їм порівняти відносні витрати на досягнення одного відсотка різних ринків. Вона також є базовою для порівняння вартості реклами в різних засобах масової інформації. Наприклад, національні телевізійні мережі мають великі ринки і стягують набагато вищі ставки, ніж місцеві телевізійні або радіостанції, де ринок менше. Однак, обчислюючи вартість досягнення 1 відсотка кожного ринку, фахівці з маркетингу можуть вибрати найкращий середній і часовий слот на основі ефективності та вартості.
Інші показники
Іншим ключовим метричним маркетологом використовують для вимірювання ефективності і бажаності СРМ (іноді його називають СРТ), що відноситься до "вартості на тисячу" (з "М" від латинського "mille" для "тисячі"). Хоча CPM та CPR пов'язані, вони не є взаємозамінними. CPM є більш простим показником, який завжди відноситься до витрат на доставку маркетингу до 1000 медіа-споживачів. Значення СЛР змінюється, оскільки кожен ринок має різний розмір, і тому одна точка на цьому ринку відображає різну кількість окремих споживачів.
