Маркетинговий план з туризму допомагає керувати своїми маркетинговими рішеннями шляхом призначення завдань, вибору маркетингових повідомлень і розподілу коштів для просування своєї території. Це затверджує те, що ви скажете і як ви це скажете, щоб спокусити потенційних відвідувачів у вашому регіоні. Успішний план вимагає спеціальної інформації про людей, які подорожують у вашій місцевості і що вони хочуть, поки вони перебувають там. Нижче наведено просте керівництво, яке допоможе вам скласти свій туристичний маркетинговий план.
Елементи, які вам знадобляться
-
Комп'ютер
-
Принтер
Визначте свої цілі. Це повинні бути широкі цілі, які ваша організація хотіла б виконати за допомогою маркетингового плану. Наприклад, ви можете спробувати збільшити кількість туристів, які приїжджають у вашу територію, або кількість доларів, які кожен відвідувач проводить у місцевих магазинах.
Виконайте SWOT-аналіз. SWOT - це сильні сторони, слабкі сторони, можливості та загрози. Сильні та слабкі сторони - це внутрішні чинники, які можуть вплинути на ваше становище на ринку (наприклад, багаті природні риси або відсутність банкетних залів). Можливості та загрози являють собою зовнішні сили, які впливають на ваші маркетингові можливості (такі як невикористані ринки туризму або розширений спад, що впливає на витрати в туризмі).
Створіть профіль спільноти або області. Зробіть основний список можливостей, які пропонує Ваша область, включаючи житло, ресторани, роздрібні магазини, атракціони, парки, водні об'єкти та інші зручності, які сподобаються мандрівникам.
Визначте свої цільові ринки. Огляньте своїх відвідувачів, щоб визначити, хто вони та що вони люблять робити. Запитайте про демографічну інформацію (наприклад, стать, вік, дохід та рідне місто), яка допоможе вам придбати відповідні медіа на потрібних ринках. Створюйте ринкові сегменти на основі цільових характеристик (наприклад, сім'ї, які живуть у сусідньому місті, які беруть одноденні поїздки до вашого району або відставні пари з сусіднього штату, які щорічно відвідують вашу громаду).
Виберіть маркетингові цілі для кожного сегмента ринку. Наприклад, ви можете підвищити рівень обізнаності про можливості денного відключення в сегменті ринку, який вже відвідує вашу територію для одноденних поїздок.
Створіть маркетингові стратегії. Для кожного цільового сегмента ринку знайдіть найбільш підходящий носій для обміну повідомленнями про подорожі. Більшість видавців і медіа-постачальників надають демографічну інформацію, яка допоможе вам підібрати маркетингові точки з аудиторією. Наприклад, цілеспрямовані відвідувачі в місцевій газеті або на радіо, але зосередьтеся на маркетингових зусиллях, спрямованих на мандрівників з інших регіонів у регіональних журналах та туристичних брошурах.
Плануйте свою реалізацію. Призначте маркетингові завдання конкретному персоналу і визначте, як ви будете виконувати свої маркетингові стратегії. Створіть часову шкалу, яка деталізує, хто, що, коли, де і як для кожного маркетингового завдання.
Напишіть свій бюджет. Вкажіть, скільки потрібно витратити, і як ви плануєте його витратити. Не забудьте включити додаткові витрати, такі як папір (для друку літер).
Розробити план оцінки. Маркетинг без аналізу його ефективності витрачає гроші. Створіть спосіб вимірювання маркетингових зусиль у сфері туризму (наприклад, включення коду або використання спеціального номера для окремих засобів масової інформації для вимірювання відповіді).
Поради
-
Проведіть пару місяців створення маркетингового плану з туризму. Це дає вам достатньо часу, щоб досліджувати і вимагати зворотного зв'язку, необхідного для забезпечення успішного плану.
