Маркетингове забезпечення включає друковані матеріали, які компанія створює та розповсюджує для просування своєї марки, продуктів та послуг. Брошури, листівки, інформаційні бюлетені, інформаційні бюлетені, технічні документи та прес-релізи є типовими прикладами маркетингового забезпечення.
Переваги брошури
Брошури складаються, окремі предмети або вставки сторінок. Брошура зазвичай включає в себе кілька розділів, які окреслюють компанію або продукт. Продуктова брошура може включати в себе особливості продукту, типи користувачів, переваги, графіку та контактну інформацію. Брошури пропонують гнучкість розподілу в тому, що ви можете відправити їх на перспективу поштою, створити дисплей у вашому бізнесі або роздати їх на зустрічах або подіях.
Корисність листівки
Листівки - це односторонні частини, які містять суміш зображень і слів. Флієри також пропонують гнучкість розподілу. Ви можете відправляти листівки на перспективу поштою або кидати їх у місцеві компанії і просити їх поділитися інформацією зі своїми працівниками. Цей підхід є ефективним для просування подій. Громади також мають громадські місця та дошки оголошень, де можна розміщувати листівки. Хоча деякі міста мають обмеження, ви можете мати можливість повісити листівки на світлих стовпах у діловому районі.
Забезпечення, кероване документами
Факти, бюлетені та прес-релізи є більш типовими для копіювання видами маркетингового забезпечення. Фактичний бюлетень - це список даних або інтригуючих знань про бренд або продукт. Біла книга - це науково-технічні документи, що підкреслюють інновації, що стоять перед новим продуктом. Прес-релізи містять інформацію, яку засоби масової інформації можуть подавати читачам, глядачам або слухачам. Всі ці типи носіїв призначені для масової комунікації через медіаканали.
Розповсюдження бюлетеня
Компанії використовують інформаційні бюлетені як для внутрішнього, так і для зовнішнього спілкування. У вигляді маркетингової застави друкувати інформаційні листи розсилаються потенційним клієнтам або клієнтам. Інформаційні бюлетені зазвичай включають оголошення, поточні події та перспективні ідеї. Основна мета інформаційного бюлетеня - зберегти свіжу інформацію про бренд перед цільовими перспективами. Бюлетені також допомагають у збереженні клієнтів, підтримуючи постійну взаємодію з існуючими клієнтами. Клієнтам важко забути свій бренд, коли один або кілька разів ви отримуєте інформаційний бюлетень кожного місяця.
Недоліки
Маркетингове забезпечення створює певні проблеми. По-перше, з доступом до безкоштовних інструментів для просування цифрових даних, таких як електронна пошта та соціальні медіа, компанії іноді соромляться інвестувати в друк. Щоб виділитись привабливим, яскравим дизайном, потрібно інвестувати ще більше. Крім того, у вас часто є дуже низька рентабельність інвестицій з маркетинговим забезпеченням. Наприклад, Асоціація прямого маркетингу зазначила, що пряма пошта мала відсоток відповідей від 4,4% з квітня 2012 року, що означає, що багато брошур, листівок та інформаційних бюлетенів, які ви отримуєте, викидаються або ігноруються. Тим не менш, ці ставки набагато вищі, ніж середні показники відповідей поштових кампаній.
