Етичний маркетинг є важливим для прибутковості компанії, оскільки все більше споживачів купують у компаній, які є соціально відповідальними. Етичний маркетинг вимагає від компанії прийняття моральних рішень, коли мова йде про упаковку продукції та обмін повідомленнями. Кожен маркетолог повинен розуміти етичний кодекс компанії і дотримуватися його при складанні маркетингової стратегії.
Етика
Перегляньте поточні маркетингові стратегії та визначте, чи є вони етичними. Веб-сайт Learn Marketing говорить, що ви повинні запитати, чи ваша компанія продає дітям, якщо постачальники використовують дитячу працю, якщо переваги продукту перебільшені і якщо використовуються методи продажу з високим тиском. Сьогоднішній споживач хоче купувати у компанії, яка має високі етичні стандарти.
Сегментація
Розділіть ринок, на якому ви продаєте, щоб ви могли надати цільові пропозиції, які відповідають потребам кожного сегмента. Веб-сайт бізнес-словника визначає сегментацію ринку як процес поділу загального ринку на ідентифіковані групи людей з подібними потребами. Маркетингова сегментація дозволяє компаніям спеціалізувати свої маркетингові повідомлення, щоб бути більш переконливими. Плануючи етичну маркетингову стратегію, важливо дослідити, які сегменти можуть бути зацікавлені в тому, щоб ви дотримувалися етичних стандартів. Ви можете включити цю інформацію до ваших маркетингових повідомлень. Наприклад, косметична компанія може заявити в інформаційному бюлетені для власників домашніх тварин, що вона не перевіряється на тварин.
Соціальна відповідальність
Включіть корпоративну соціальну відповідальність у вашу маркетингову стратегію. “Forbes” стверджує, що КСВ означає проявляти турботу про права людини, навколишнє середовище, розвиток громад та права співробітників. КСВ є частиною етичної маркетингової стратегії та звертається до споживачів, які піклуються про екологічні та соціальні записи компаній. Наприклад, Starbucks відома як соціально відповідальна компанія завдяки своїй прихильності до фермерів, які дотримуються найкращих екологічних практик.
Лояльність
Ви можете насолоджуватися більш високим рівнем лояльності до бренду від споживачів, які піклуються про етичні фактори, якщо ви даєте їм знати, що ви також. «Швидка компанія» говорить, що споживачі можуть дискримінувати бренд через етичні проблеми. Уникайте порушення цього сегменту ринку і завоюйте їхню лояльність, будучи компанією, яка дотримується високих етичних стандартів. Сприяти тому, що ви робите, і користуватися конкурентною перевагою через це.
