SWOT-аналіз оцінює сильні та слабкі сторони, можливості та загрози бізнес-операції. SWOT-аналіз рекламної індустрії буде враховувати ці чотири критерії та забезпечуватиме управління рекламними агентствами кращим розумінням їхньої галузі як з точки зору недоліків, так і з точки зору досконалості. Хоча SWOT-аналіз може бути замовлений для рекламної індустрії в цілому, SWOT-аналіз також може бути замовлений для оцінки одного рекламного агентства, однієї маркетингової кампанії або навіть рекламної реклами в рамках кампанії.
Сильні сторони
Сильні сторони аналізу повинні визначити внутрішні переваги рекламної індустрії, наприклад, коли галузь перевершує порівняно з іншими галузями, і як вона максимізує свої фізичні ресурси та персонал. Наприклад, цей розділ може відображати низьку плинність кадрів, високий моральний дух персоналу, низький накладні витрати, високу прибутковість, множинні потоки доходів, диверсифікацію продуктів і послуг та стійку бізнес-модель.
Слабкі сторони
Компонент слабких сторін повинен визначати внутрішні недоліки рекламної індустрії, наприклад, коли необхідно зробити поліпшення та де не максимізуються фізичні та людські ресурси. Наприклад, цей розділ може містити низький рівень задоволеності клієнтів, високі виробничі витрати, низьку рентабельність інвестицій (ROI) або непідготовлену або старіючу базу працівників. Ці приклади можуть не поширюватися на всі рекламні агентства, але для SWOT-аналізу промисловості ці приклади були б узагальненнями галузі.
Можливості
Компонент можливостей повинен перерахувати, як галузь може рости або розширюватися. Пункти, перераховані в цьому розділі, як правило, є факторами навколишнього середовища, які можуть бути використані за допомогою перерахованих вище переваг. Наприклад, можливості можуть включати зростання маркетингових бюджетів, великі бази клієнтів, зростаючу економіку, більшу кількість засобів масової інформації, зниження ставок реклами або нових рекламних носіїв. Важливо відзначити, що ці приклади наводяться як можливості, але деякі з них також можуть бути зазначені як загрози, залежно від обставин кожної окремої установи.
Загрози
Загрози, перелічені на SWOT-аналізі, повинні перелічити зовнішні елементи рекламної індустрії, де потенційно може бути завдано шкоди промисловості. Перераховані тут особливості повинні бути галузями галузі, де зовнішні сили можуть завдати шкоди поточному зростанню або навіть завдати шкоди статус-кво. Наприклад, перелічені загрози можуть включати скорочення економіки, зменшення попиту на маркетингові послуги, більш високі витрати на охорону здоров'я або зміну податкового законодавства.
Побудова діаграми SWOT-аналізу
Графіки SWOT-аналізу складають дві-дві схеми з можливостями, сильними сторонами, загрозами та слабкостями, переліченими в кожному полі. Сильні сторони перераховані у верхньому лівому куті, а слабкі місця - у верхньому правому куті. Можливості перераховані внизу зліва, а загрози - внизу.
