Одним з найважливіших компонентів ефективного маркетингу для вашого підприємства є встановлення рекламного бюджету. Перевитрата може негативно вплинути на прибуток. Під витратами може ускладнити досягнення ваших маркетингових цілей. Зрозуміти процес рекламного бюджету, щоб можна було ефективно та ефективно управляти та контролювати витрати.
Огляд маркетингового плану
Ваш маркетинговий план є одним з ключових факторів для визначення бюджету. Наприклад, плани Вашої компанії проникнути на новий ринок можуть вимагати більшої кількості реклами, ніж це потрібно на ринках, де Ваша компанія вже створена. Ринковий план також визначає, яким чином виділяються рекламні долари. Наприклад, план містить опис того, які засоби масової інформації будуть використовуватися для реклами на цільових ринках. Витрати на засоби масової інформації можуть впливати на розміщення рекламних доларів. У галузях, де пропонується кооперативна реклама, зовнішнє фінансування деяких рекламних кампаній компанії повинно бути враховане в рекламному бюджеті. Кооперативна реклама - це угода з компанією, як правило, виробником і учасником, наприклад, оптовиком, дистриб'ютором або роздрібним торговцем, де одна компанія пропонує оплатити частину реклами іншої компанії. Надані долари залежать від ряду факторів, таких як продаж компанії та зміст рекламного повідомлення.
Методи розрахунку бюджету
Метод розрахунку доларів, виділених на рекламу, варіюється. Один метод передбачає вивчення стандартного відсотка продажів, що виділяється на рекламу в індустрії компанії. Іншим методом є визначення доларів, які повинні бути виділені на конкретні маркетингові проекти.
Підготовка та огляд
Рекламний бюджет зазвичай готується маркетинговим відділом компанії.Бюджет розбивається на календарні сегменти, часто щоквартально, так що протягом року можна відслідковувати бюджет у порівнянні з фактичними витратами. Бюджетні долари підтримуються контрактами, підписаними з засобами масової інформації, такими як журнали. Після того, як маркетинг готує рекламний бюджет, він переглядається та схвалюється іншими відділами компанії, такими як продаж та фінанси. У разі необхідності вносяться корективи та готується остаточний бюджет. Бюджет реклами має бути розбитий на такі рівні, як територія, регіон і продукт, щоб легше відстежувати показники продажів за рахунок рекламних витрат.
Увага
Зрозумійте, що підготовка рекламного бюджету є процесом оцінювання і має бути переглянута в міру зміни ринкових умов і рівнів продажів. Щоб забезпечити гнучкість рекламного бюджету, відсоток бюджету має бути нерозподілений, щоб залучити кошти, якщо виникнуть непередбачені обставини.
