Хоча маркетинговий бюджет може змусити вас думати про гроші, виділені на покупки на місцевому ринку, це дійсно щось зовсім інше. Підприємства, яким доводиться спілкуватися зі своїми клієнтами, повинні створювати маркетинговий та рекламний бюджет кожного року. Бюджет фінансує маркетингові зусилля компанії, які можуть включати в себе друк, телебачення або радіорекламу або рекламні заходи та матеріали. Як і всі бюджети, маркетингові бюджети зазвичай завершуються до початку фінансового року компанії. Сума коштів, що виділяється відділу маркетингу, залежить від факторів, які варіюються від розміру компанії до її позиції на ринку та від прибутків, які вона виробляє.
Витрати працівників
Керівник відділу маркетингу зазвичай відповідає за створення, пропозицію та управління бюджетом щороку. Окремі позиції в бюджеті можуть включати маркетингові дослідження, встановлення обізнаності про бренд та пакувальні матеріали для нових продуктів, зокрема. Заробітна плата працівників тих, хто працює у відділі, становить значну частину бюджету, наприклад, менеджери, аналітики та допоміжний персонал, що також включає їхню компенсацію, премії та пільги.
Маркетингові проекти
Проекти, що фінансуються в бюджеті, можуть включати опитування та фокус-групи в рамках маркетингових досліджень, або вони можуть потрапляти під розуміння бренду, особливо при розгортанні нового продукту. Іноді бренд або реклама охоплюють ці пункти, якщо бренд або менеджер з реклами вимагає проведення маркетингових досліджень. Інші проекти, які зазвичай включаються до маркетингового бюджету, включають дослідження нових продуктів, аналіз конкуренції та галузеві дослідження.
Операційні витрати
Якщо витрати загального постачання не покриваються за іншою статтею загального бюджету компанії, відділ маркетингу може також включити ці статті до свого бюджету. Ця область бюджету може також включати комп'ютери та принтери, копіювальні апарати, факсимільні апарати та подрібнювачі. Інше обладнання відділу маркетингу може включати в себе покупки для комп'ютерних проекторів для презентації слайд-шоу або відеообладнання для перегляду рекламних місць заздалегідь.
Реклама та просування
Веб-сайт компанії та витрати на її підтримку також можуть підпадати під маркетингову функцію, оскільки вона використовується для реклами та просування бізнесу. До інших витрат на рекламу можна віднести прямі поштові кампанії, витрати на придбання списків розсилки, маркетингові послуги по електронній пошті або рекламні банери в мережі. Послуги з графічного дизайну, радіо джингли та витрати на наймання аутсорсингових рекламних агентств також підпадають під сферу маркетингового бюджету.
