Упаковка Вашого товару - це не тільки спосіб підготувати його до транспортування, стелажів і дисплеїв. Це також спосіб привернути увагу до вашого продукту, пояснити його переваги, залучити потенційних клієнтів і закрити продаж. Це досягається за допомогою візуальних, тактильних та письмових маркетингових елементів обміну повідомленнями.
Дизайн етикетки
Хоча етикетки упаковки часто вибираються на основі ціни та практичності, креативний дизайн може служити промо-інструментом для вашого продукту. Порівняйте упаковку з маркуванням подібних предметів на ринку і розробимо дизайн, який виділяється з натовпу. Наприклад, якщо більшість ваших конкурентів використовують круглу панель, вибирайте квадратну або алмазну форму. Якщо вони використовують плоскі етикетки, використовуйте підняті або текстуровані етикетки з рельєфним металевим бордюром або іншу функцію, яка робить її більш помітною.
Колір і графіка
Етикетки продукту повинні бути привабливими. Кольори бренду, які ви використовуєте для диференціації на ринку, повинні бути чітко відмінними від конкурентів і повинні бути достатньо великими і сміливими, щоб вловлювати очі споживачів. Використовуйте етикетки з великим шрифтом, щоб ваш продукт легко було ідентифікувати. Уникайте тонкого або квіткового сценарію, який може бути важким для читання або який втрачається в натовпі. Основна назва продукту повинна бути в центрі уваги етикетки, яку ви використовуєте на передній частині пакета, а маркетингова копія повинна бути на зворотному боці.
Переконливе слово
Словник, який ви використовуєте для написання копії на етикетках та гарантіях на упаковці, повинен підкреслити ваш бренд, повідомити споживачам, що таке ваша унікальна пропозиція, і пояснити, чому ваш продукт перевершує. Залежно від вашого продукту, це може означати підкреслення спеціалізованого процесу виробництва, країни походження, помітних інгредієнтів, рівнів продуктивності або диференціації від подібних товарів. Різні інгредієнти, нові функції або новий розмір - це приклади того, що потрібно підкреслити.
Брендінг через гарантії
Гарантії, які обіцяють повернення грошей або повне задоволення, а також інші корпоративні претензії, повинні посилити філософію вашої компанії, а також підвищити довіру покупців до вашого продукту. Претензії повинні бути перевіреними та забезпечувати директиви щодо того, як зв'язатися з компанією, якщо продукт не відповідає вимогам. Такий підхід демонструє, що компанія стоїть за своєю продукцією і орієнтована на обслуговування клієнтів і задоволення.
Зміна міток
Повна реконструкція ваших етикеток і гарантій повинна привернути увагу - принаймні, спочатку - до нового вигляду. Це дає змогу клієнтам дізнатися, що продукт все ще є знайомим брендом, якого вони шукають, навіть якщо пакет виглядає інакше. Наприклад, "Більше продукту - однакова ціна!" Або, "Тепер з новою вершиною для повторного герметизації, щоб забезпечити свіжість!"
