Брендінг є найважливішим аспектом створення продуктів. Більшість споживачів довіряють відомому бренду над невідомим, навіть якщо ціна бренду вище. Ця довіра випливає з багатьох років точного маркетингу, реклами, розміщення товарів і рідко, якщо взагалі, змінювала логотип марки і зовнішній вигляд продукту. Найбільш відомі бренди можуть легко змінювати свої стратегії та оновлювати зовнішній вигляд своєї продукції, але це не відбувається без років розвитку довіри до бренду.
Визначте бренд і те, що він означає. Це звучить просто, але багато брендів є неефективними, тому що вони посилають невірне повідомлення тим, хто незнайомий, тому дивіться об'єктивно на бренд для будь-яких непорозумінь.
Проаналізуйте матеріали брендингу. Логотипи, веб-сайти, рекламні ролики та продукти, що підтримуються брендом, повинні легко зображувати намічене повідомлення. Якщо щось не підтримує бренд, воно повинно бути змінено або видалено.
Зрозумійте цільову аудиторію. Хоча було б ідеально для бренду звернутися до всіх, як правило, є цільова демографічна група, і ця марка повинна говорити з нею. Це первинна аудиторія покупців. Наприклад, бренд з органічних продуктів може звернутися до сімей вищого класу з одинокими дітьми, які проживають в передмістях, тоді як бренд швидкого харчування звертається до тих, хто є середнім класом чи нижчим, має багато дітей і обидва батьки працюють повний робочий день. Ці приклади можуть бути неточними, але це той тип інформації, на який ви повинні дивитися.
Точно відзначте обізнаність про бренд. Незалежно від того, чи це місцева компанія, спеціалізована компанія або загальнонаціональна і легко впізнавана компанія, перевірте рівень обізнаності на ринку. Обсяг реклами, брендинг в магазинах і доступність продукції визначають обсяг експозиції та продажів, тому, якщо ці практики не використовуються, бренд може постраждати. Наприклад, чіп-компанія може мати зв'язок з ланцюжком коробок, щоб показати свої фішки на передньому кінці два тижні на місяць, надавши їй більше експозиції, або він може брати участь у частіших рекламних продажах.
Визначте ефективність всіх частин бренду. Якщо є якісь невідповідності, це час для внесення змін.
